前不久，小米营销平台与某国际快消品牌进行了DMP共建，在完全保护用户隐私的前提下，通过用户信息匹配，实现数据打通，DMP共建最大的优势在于第一时间获取有效的“种子”，即客户的CRM，通过Lookalike最终有效性提升了70%到300%。

　　在合作过程中，小米发现了几个问题：数据如何防止泄漏，以及如何有效保护数据资产。这些也是行业内的普遍问题。今年开年不久，愈演愈烈的谷歌广告事件，让行业集中关注品牌安全、可见度、透明度等问题。在小米MIUI商业产品部负责人顾大伟看来，程序化广告行业主要面临三大挑战：

　　一、数据协作。数据如何打通关联，解决隐私问题，保证数据交换和数据共享;

　　二、广告拦截。帮助广告主判断广告是否展示给受众。如果发现广告在某个地方不合适，就停止展示。

　　三、广告投放验证。在广告投放之后，验证是否投放到合适的位置，定向人群是否正确。

　　4月11日， Digital 360 China 2017峰会上，顾大伟以《探索程序化广告区块链解决方案》为主题，在国内首次提出“探索区块链的解决方案，倡议行业共建安全透明的营销生态”。

　　区块链技术如何解决三大挑战

　　所谓区块链，起源自比特币，是用分布式数据库识别、传播和记载信息的智能化对等网络。由于区块链本身就是一个数据库，基于点对点的通信技术和加密技术使数据库的组织形式更具开放性和可追溯性。 　　顾大伟介绍说：区块链技术本质上是一种通讯协议，在一个网状架构里，大家共同维护数据，特点是安全、不可篡改、透明以及去中心化。区块链就像是一个安全可信的账本，让互不信任的人在没有权威机构的统筹下，安全透明的进行信息与价值互换。因此，顾大伟认为，区块链技术有望打通数据、反作弊并且解决IP不一致等问题。

　　数据打通 在小米与某国际快消品牌的合作案例中，数据打通是通过用户信息来匹配的，双方提供信息，都会担心数据泄露，此时就需要找第三方来操作。这里就涉及到信任问题，大家不敢把数据随便共享出来。而且，由于产业链各方担心数据泄漏，DMP公司自己做DSP，DSP公司自己做DMP，大家各自为政，有效、有价值的资源无法得到整合，带来巨大浪费而且效率不高。而区块链技术恰恰能解决这一难题，能为各个玩家提供一个去中心化的、安全透明的数据交换平台。 　　反作弊 而对于作弊与反作弊的问题，区块链的作用在于，能够将小米的反作弊能力输出给第三方，即构建一个平台，将小米以及其他优秀的反作弊能力，安全透明的输出出去，实现去中心化的共享。

　　顾大伟介绍说，对于作弊，小米有三个层次的解决方案：首先是设备验证，也就是通过硬件的签名来判断，以及加密，除非小米内部泄漏，一般人无法破解;其次，通过用户的行为历史统计来判断;第三，观察用户是否有一些不正常的行为，比如反复做同样的事情。这三个层次的解决方案，首先解决的是真假设备，是否是模拟机;其次解决的是人还是机器的问题;第三，已经确定了是真人通过机器来操作，但是他的行为是正常的还是非正常的。 　　IP不一致 在一般的程序化广告购买过程中，发出请求，得到广告响应显示之后，第三方监测公司会进行验证。但是会因为时间差等原因，导致7%到8%的IP统计不上，从而发生IP漂移等问题。此外，因为数据沟通是割裂开的，所以无法验证，目前测量报告也没有合理的标准。比如在一次广告交易中，定向监测北京地区的IP数据，但是有时间差、发生IP漂移，最终导致数据监测失真。

　　区块链与广告技术的结合

　　区块链越来越频繁地出现在广告营销领域。上月，纳斯达克与纽约互动广告交易所(NYIAX)表示，NYIAX将为出版商、广告客户以及媒体广告投放商提供电子市场，以购买并销售未来的广告资源。NYIAX的平台是采用纳斯达克的交易所技术构建的，并将区块链作为其交易的核心分类账本。其目的在于为广告市场中的参与者提供更有效且更为透明的方式来销售并购买广告资源。

　　同样在3月，一家以区块链技术为基础的广告技术公司metaX也在美国创立，该公司开发了一个叫做adChain的协议，使用了区块链系统来公开验证数字广告交易。而在中国，小米则是国内首家提出结合区块链技术解决程序化广告营销痛点的公司。 　　顾大伟采用“跳棋”来形容区块链，“跳棋是一个多人的游戏，每人的目标就是到达对面。棋手的信息完全透明，没机会在桌底下做弊。只要规则不允许悔棋，走出去的棋子是无法修改的。“同样，在区块链里，没有一家公司是占主导地位的，也没有公司可以有办法来修改数据，所有参与方的信息都是对称的，这是一个互相信任的生态系统。”

　　顾大伟表示，小米希望建立这样一个基于区块链技术的广告技术联盟区块链(Ad Tech Consortium Blockchain，即ATCB)，倡议整个行业都能参与进来，这些不同角色的公司共同成立一个委员会，来驱动技术发展，推动行业标准，探索区块链解决方案的发展。