CNNIC 2017年初发布的数据显示，互联网人口已经达到7.31亿人，其增长趋势逐渐平缓，粗放的流量投放已经不能满足广告主的需求。近两年的营销趋势看，广告主已转向内容营销思维，期冀能够实现与用户深度密切沟通；而且随着近年互联网视频平台对大IP的引进及开发，互联网广告投放基本从流量思维到IP内容思维衍进。
作为第一家互联网内容营销公司，星联见证了内容营销从无到有，直至IP内容营销成为广告主与消费者沟通的利器。互联网的内容集中在剧和综艺两大方向，台网联动的深化，由此延伸出大IP概念。星联自成立始终坚持做两件事：第一坚持实战经验的积累，最终形成规范流程，更好地服务客户；第二研究运用大数据分析，帮助广告主完成价值投放。这两项内容的积累迭代，为我们提供了一些发现：
1、IP大剧内容两极分化日趋明显，前20名头部电视剧流量从2015年全网流量的22%提高到了2016年的28%；小说IP改编剧目效果较好，网络剧集均播放量前8均为小说IP。
2、综艺集中度高，爆款综艺占总体48%流量；综N代占据80%，依然是流量之王，综2代表现普遍较好。
3、媒体投放费用急剧增长，高价项目已经破亿，广告主的选择困难加剧。
2016年网络平台上综艺、剧目共有451档，海量内容不仅分散受众关注，也让品牌主难以抉择：如何鉴别优质IP？星联通过多年数据积累与实战经验研发一套自主独创的筛选方式--五力模型，通过内容力、成本力、平台推广力、制作力、契合力五个维度，为品牌匹配合适内容，将内容精准送达人群，将品牌态度传递给目标受众。
人人都在讲IP，但是寻找品牌与IP的契合点，才是营销人要面临的主要难题。为此星联开创出自成一套的勾搭方法论：目标和基因、资源优选、环节设计、整合传播、权益谈判、可控执行、实时校正、效果追踪八步法，将IP价值发挥到最大；GO DIRECT模型对互联网IP内容进行筛选、评估、传播、执行，让节目可匹配、让资源可量化、让内容可创意、让传播可引爆、让成本可降低、让执行可控制、让效果可预期。为广告主提供集合了创造性、突破性、专业性的内容营销创新服务。
中国未来10年的互联网，是属于高水准的内容，属于全民化的娱乐，谁能把数字营销与国人精神世界的需求进行无缝结合，谁将成为这个领域的主宰。
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