2017年的数字营销趋势，可以用以下的几个关键词来总结：
智能：现在，任何一个消费者的行为数据，都可以轻易被互联网公司、网络供应商、APP运营商得到。这不是隐私问题，是用户自己在没有意识到的情况下自愿透露的。比如说，你需要订专车、订外卖、用导航、浏览网页，你的使用时间、频次、用了什么、花费多少，其实都可以通过手机让其他人知道。这些数据，其实就是行为数据，把这些数据归纳起来，其实就是智能了。通过智能，消费者洞察就可以产生，企业的营销策略就可以更有效规划了。
短视频：手机拍照和美图工具普及后，每一个人都是摄影师，图片成为更有效的营销内容。随着手机摄录功能的升级，剪接越来越容易之后，每一个人也慢慢变成了摄录者。我们估计，短视频也会很快成为主流的品牌内容载体，成为高效的营销工具。
付费社交广告：过去的广告，讲究的是曝光量；今天的广告，强调的是受众的精准。社交广告可以根据用户标签、消费者属性，匹配品牌的关键词，效果大大提高，营销的ROI也加大。随着程序购买的成熟和优化，相信付费社交广告潜力无穷。
社交电商：今天的营销，不只是提高品牌认知度、传播力，更需要的是能够把受众转化成为消费者。社交电商的兴起已经是不可抗拒的趋势了。
批量个性化：过去品牌为了成本考虑，采取了批量的生产方式。今天，消费者要求更高，而且希望能参与到产品的营销过程里面，甚至希望产品和服务能够为他们量身定做，批量个性化（Mass Customization）的潮流已经悄然而至了。从营销的角度而言，代表了消费者要得到不一样的照顾，要得到更多品牌的关注。
要去迎合这样的趋势变革，我们有以下的建议：
商业模式的创新： 科技进步快，消费者行为也不断改变。商业模式的生命周期越来越短，就代表了营销人要不断思考如何加速创新商业和营销模式了。
营销思维的变革：营销要从过去侧重大众传媒，走向侧重社交媒体。不要只强调信息的曝光，更需要关心跟消费者的关系，做到真正的“消费者主导”。营销也不能只是有关“推广”，更应该关注产品、服务、订价、渠道、客户关系等组合，最重要的，还有对销售负责。
人员结构的重组：传统的组织架构是功能性的分工，新型的组织将会是项目组织的团队组合，要求大家有共同的目标，共同为成果负责，而在不是各为其主，做好自己的工作就了事。
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