边界将越来越模糊，这会是2017年中国数字营销的一个典型性特征。所有最新最快的趋势，都在数字营销手段上实现第一轮尝试。
广告和公关的边界越来越模糊
以创意为核心，实现内容制作和媒体投放是未来营销的出路。而在数字营销领域，一个好的广告创意一定是兼具了互动沟通的公关特质，可以触发用户的良性沟通与分享，而一个好的公关创意也一定具备优秀的广告创意表现形式，图、文、声、色、影、音、交互，且内涵十足。所有的营销内容最终胜出的是创意，而这个创意上不再有广告或者公关的边界，而这门满足客户传播需求的生意，将彻底颠覆以往传统的学术理论和框架模式，从新的探索学习出发，只有唯一一种模式：内容驱动创意，创意驱动传播，传播带动良性分享。
传播和销售的边界越来越模糊
在数字营销领域的边界模糊，还意味着品牌主对广告目标的需求将越来越模糊。单纯的品牌投放会越来越少，更多的需求将体现在对传播效果的期许上。曝光率、点击率、互动率将越来越难支撑一个优秀传播案的KPI,在数字营销技术干扰手段越来越多的时代，亿级或者千万级的曝光量很难再满足品牌主。而曝光背后的转换率、下载率、购买率、销售率将会逐渐成为传播的考核指标。在互联网渠道上如何构建新的销售模式，会成为对数字营销公司的巨大考验。
跨界营销的边界将越来越模糊
跨界不是一个新鲜词汇，而2017年这种趋势将越来越深入、融合、交汇和落地。
随着实体经济在互联网经济渗透下的改变，在产业形态上凸显出跨界经营的模式。媒体正在从单一的内容产出方向包含产品销售、社群运营、IP树立的多元化产业形态过度.这类例子不胜枚举.在这种跨界的模糊边界下，对于营销人的考验是思维的跨界和想象力的跨界,这种跨界是打破以往营销边界认知的突破性实践。
媒体和大V的边界将越来越模糊
传统媒体式微，正在努力拓展数字媒体渠道，媒体也希望成为新媒体时代的“大V”，互联网时代粉丝为王，谁掌握了更多的粉丝，谁就是具有话语权和影响力的媒体。与此相反的是，草根从吸纳到粉丝开始，逐渐进行媒体化运作，不少草根大v从段子手蝶变成为互联网媒体。随着微博、微信的红利时代过去,2017年短视频领域将爆发更多的互联网大V，因此在数字营销领域，媒体和大V的边界将越来越模糊，唯一的标准是“以粉丝论媒体”。
2016年也是中国人工智能元年，在人工智能行业高速发展的同时，也会出现一到两个有巨额销售量的“硬件级”媒体。这类硬件级媒体将打破传统媒体认知，产生新的媒体形态。
营销无止尽，而数字营销更是充满魅力的行业，紧跟时代、亦步亦趋，希望2017年能够产生更多的经典营销案例。
京公网安备 11010502038478号©2009-2013 17emarketing.com Inc.