2016 年，数字营销行业的发展状况，与我们社会发展有异曲同工之处，看似纷纷扬扬，热闹非凡，但经过细细筛选，发现可以存留下来成为经典的案例，却屈指可数。
2017 年，在数字营销领域会有以下几个发展趋势值得关注：
整合营销的案例数量会呈现爆发式的增长观察2016 年的案例，大多数公司已经意识到，单一的营销方式很难在海量的移动互联平台上吸引眼球，获取流量，而跨平台组合拳式的整合营销，越来越被广告主青睐。2015 年横空出世的丸美《梁朝伟·眼》的营销模式，被许多公司所借鉴。究其原因，是移动互联用户和消费者在移动发展数年后，对单纯的H5、海报已经有了审美疲劳，受众的口味变得越来越挑剔，单纯依靠一个创意刷屏已很难实现。整合营销，可以优化各个媒体平台的特性，打通和消费者的交互渠道，解决品牌传播的
有效性。基于社会洞察的情感营销会强势回归移动互联时代，基于技术的各种传播模式，都只能领风骚三五个月，像2016 年初火爆的VR 概念，年中的明星视频直播，现在已经遍地开花的短视频。VR 由于技术的瓶颈，现在处于低调发展期，直播和短视频经过短暂流行后，新意上已经丧失，刷屏式的场景已难出现。但本质上，技术和形式是为内容服务的营销的本质是对人性的洞察，而对大众心理的洞察，则关系到一个品牌营销的成败。山珍海味尝遍，最后内心里惦记的却是一碗家常的白粥。情感营销就是如此，好的社会洞察+ 大众心理需求+ 稀缺的故事，能引发全民的情感共振。2016 年小葵花的《儿童要用儿童药》就是一个经典的案例，它让为人父母者首次了解到儿童专用药的必要性，同时也了解到沉重的社会现实。
内容营销将更加风行个性化、定制化的产品，将更加适合90 后和95 后的口味。这几年来，各种昵称瓶出现在饮料等快消品领域。2017 年，个性化的定制产品，将会更多出现在手机和3C 产品上，张扬个性、与众不同的风格会更受欢迎。因此，新颖的文案将更突显其价值。好的内容跟好的创意一样，将进入普遍的付费时代。高速奔跑的移动互联时代，技术的发展，不知将带领我们前往何方，但永恒的人性，让我们永远不会迷失。
许庆亮
华邑品牌数字营销集团首席内容官
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