“病毒式”营销，一直以来都是众多营销者和企业希望达到的营销传播效果，在2018年亦不例外。在移动互联网时代想要达到这个效果似乎很便利，但实际上，能够成功运作的企业却寥寥无几。
“病毒式”营销，是指企业的广告像“病毒”一样自动地扩散和传播，其通俗说法即为“自来水”，意思是有自然来的“水军”自发地帮忙扩散。对此，钛铂新媒体在长期的实践中研发出一套“TMP理论”，通过Topic话题、Material素材和Platform平台这三个层面的深度加工和策略打法，形成有市场的广告产品，并取得“病毒式”的传播效应。
Topic话题：制造贴合产品的话题，引发自动传播
话题的种类有很多，可以是能够引发新闻媒体争相报道的新闻型话题，也可以是制造和竞品针锋相对的“怒怼”型话题，当然也少不了诸如“苍井空卖内衣”的人物型话题和类似“腾讯公益一元购画”的公益型话题等，通过制造符合产品类型的话题，引发自动传播。
华为荣耀两款手机的营销案例就是充分挖掘了产品特性，并结合热点制造话题，最终形成“病毒式”传播效应。荣耀6plus上市时，在美国纽约时代广场打出“not just bigger”广告，“怒怼”iPhone 6plus的“bigger than bigger”，引发了许多话题讨论。很多媒体都在关注荣耀是否要进军美国、荣耀6和苹果6是否是同一档次的手机，让华为荣耀6的关注度有了很大提升，助力荣耀6Plus销售大获成功。
而荣耀的另一款畅玩4X手机，它的特点是千元智能机，所使用的芯片在千元机市场非常有竞争力。荣耀畅玩4X上市时临近过年，于是就结合时间点把该机定位成“抢票神器”，在深圳罗湖火车站让大学生帮农民工朋友抢票，最终形成话题，引起全国120多个媒体号、20个以上的门户网站以及30个以上的微信公众号转发和报道，荣耀畅玩4X抢票事件获得了上亿的曝光量。
Material素材：活学巧用创意素材，培养受众兴趣
随着数字媒体的不断革新，用于营销的素材可谓层出不穷，包括文案、长图、动图、漫画、H5、视频等，制作高品质素材，以提升品牌势能，在这些方面通过创意去培养受众兴趣，让其自发传播。
要把素材玩得溜，可以看看华美月饼持续四年的营销推广，包罗了视频、图片及线下装置。2014年，华美策划的是“会说话的月饼”，通过扫描二维码录制视频并传递祝福的方式，使月饼成为载体，表达祝福；2015年的创意是“爸妈专属月饼”，将月饼盒改装成相册，送给爸妈的时候不仅是月饼，还是一个饱含回忆的相册，表达了对父母的爱意；2016年策划了“超级月亮”；2017年是“华美示爱祝福屋”的线下活动，在全国很多城市设置了“祝福屋”，消费者在“祝福屋”里拍照并形成剪影，就能在月饼盒上打出专属标记，通过这种互动参与的形式增强了华美和消费者之间的粘性。
Platform平台：充分研究平台，抢占流量红利
2018年，传播平台将和营销素材类型一样，遍地开花，但数量多不代表用得好，需要结合企业性质、产品特点，针对性地选择平台，并且要抢占时机，才能通过玩转新媒体平台来获得流量红利。
早在2013年微信刚刚起步时，维也纳酒店就率先在其微信服务号上开通了微信订房功能，使其在2014年实现了一个亿的营收，2015年达到两个亿。正是因为对传播平台充分的研究，维也纳酒店才能在这个彼时“还没有太多战火的战场”上抢占先机，收获微信营销的风口红利。
综上所述，在2018年数字营销欲趋激烈的一年，营销者在话题、素材和平台这三个层面着重发力，方能智造出如“病毒”般的营销方案，独领风骚，口碑载道。
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