吴瑾旻  舞刀弄影创始人兼CEO、总制片人

　　广告内容化，正在成为业界的一个热门议题。在移动互联时代，没有哪位用户会老老实实的去接受各种铺天盖地、接踵而至的传统/数字广告所传达的信息，因为这些枯燥、霸王硬上弓式的信息传播，已经很难和用户产生共鸣，沦为无实效性转化的数字营销。因此，企业需要转变思路，学会用故事传达品牌价值，用优质内容打动用户。

 

　　广告即内容，原生视频广告正在占领市场

 

　　随着传播渠道的变化，内容和表现形式会产生改变。2017，短视频原生广告只是一个亮相，2018年可能会迎来新的爆发。过去人们在电视机前时，由于电视TVC资源是有限资源，因此品牌与消费群体的对话更侧重于如何在15s、30s很短的时间内，通过色彩饱满视觉、个性定制声音或是消费场景呈现等方式，实现广告信息传递。而当核心消费人群都转移至互联网之后，品牌的广告无论是渠道，还是内容形式都发生改变。 短视频是互联网广告形式中最具自发扩展能力的广告形式。短视频广告本身作为品牌价值表达或者品牌故事场景，通过情感连接和情绪对话的方式，让观众记住品牌。因此也赋予了广告"有自发传播力"的内容属性，广告即内容，内容即广告。

 

　　好的营销，最根本原则是与大众的对话

 

　　能够与大众对话的能力，将是营销人越来越重要的“硬技能”。我们拍摄的任何作品都有一个原则，那就是要和大众对话，善于发现大众关心的、爱好的、担忧的题材，着重挖掘大众内心的声音，广告也应当是如此。与传统广告公司先接项目再想创意的方式不同，未来情感营销也越加重要，除了故事真实动人之外，还要求保持品牌调性，找到与品牌的连接点。营销人应该作为品牌的情感翻译官，帮助品牌精准定位，选择恰当的方式把品牌和消费者连接起来。与大众实现情感与价值观的共鸣，才能够在美誉度和忠诚度有所突破，真正帮助并成就品牌。

 

　　更多品牌与渠道的跨界，项目要会“玩”

 

　　跨品牌、跨平台、跨形式，跨界型内容营销项目将会越来越多。对于营销人来说，在每个项目中，我们要像是一个好客的主人，像举办各种各样不同的聚会一样，邀请不同的品牌一起参与项目，一起受益。以舞刀弄影在18年开年的项目《谢谢你，陌生人》为例，项目开创内容型项目4大先河：12家品牌联合发声，包括999冠名、百雀羚特约在内，一共12家品牌联动；首度内容-电商-品牌大跨界，跨界6个暖心品牌打造京东温暖季专题页面，共计23万人在京东发现频道收看剧集；首创线上线下联合内容推广，1次暖心鸡汤快闪店，1500块公交站牌，2000万人次搭乘陌生人“寻人专列”；首创立体型内容宣发，《陌生人电台》与剧集同步上线，同步更新9期，收听人数4万+人次。跨界的玩法，意味着打破边界、增加互动，对营销来说，“有互动才会有传播”。