王梵涛 喜宝动力CEO
习惯多元化引发数字营销变革
互联网让人们的生活更加“多元化”、注意力更加分散，人们关注公众话题的方式也发生了转变。不再依靠意见领袖，而是靠社交网络中的朋友。互联网急速激发人们参与社会活动的热情，碎片化时间使人们可以迅速获取到所需信息。
针对碎片化的现实趋势，新电商、新零售的营销在资源选择上对小众圈子的传播已无可厚非，直播、短视频、信息流等各种多元化形式吸取网民眼球，以短平快的特点传达要点。当然，品牌和品质的口碑一定是最好的宣传，值得复购是获得粘性用户的前提。
人群圈子化对数字营销提出更高要求
近几年来，社会文化、营销环境等风起云涌形成了繁复的多元化景象。这种多元化并非简单的社会分层，而是包含了经济、价值观、代际、职业，甚至包含了兴趣、亚文化群落、媒体消费习惯、娱乐消费习愦等多重元素带来的人群圈化。受众圈化，也对数字营销提出了更高的要求。
新形式下的智慧营销，不仅要求我们根据用户画像匹配相应资源，有的放矢，而且整个营销行动应是可追踪、可衡量、可优化的，形成以数据为核心的营销闭环链路。从而实现在合适的时间、合适的地点、以合适的方式传达给消费者正确的信息。
顺应市场，顺应商业以新思路构建智慧营销圈
互联网红利已经转向了移动端的多元化及深层应用上，大数据等新技术的应用也给数字营销带来革命性变化，从产品分析到销售链路，从对媒介的理解到业务创新，从对品牌体系的再认识到收入的构成方式，任何两个点之间都需要以网状的思维方式建立新的思考。
数据方面，需要思考如何为海量的数据资源搭配适合的工具，以便于精准、敏捷地为受众提供实时体验； 内容方面，让好的原生内容为营销所用，将营销信息转化为用户所需内容；场景方面，在移动互联网构建的“全时空”互联基础环境下，精准选择合适的资源平台与合适的投放时间，做用户的专业顾问。
用户触媒习惯的变化，受众人群的细分，新兴技术的更迭，碰撞出更加细致和复杂的市场需求和营销机会。是否能以前瞻性的眼光迅速判断行业浪潮方向，为店铺、为商家提供专业营销建议，将是智慧营销+的关键所在。
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