杜卫 华邑品牌数字营销创始人、总裁

        在碎片化传播时代，品牌推广变得难上加难，资源分散而效果不明，所有的点击率与到达率已经无法成为传播效果的证明。广告公司负责策划电视广告，公关公司负责发布新闻与主办活动，互动公司主管网页 APP 设计与社交媒体的发布，数字投放公司变成技术驱动的精准投放公司……于是，几乎所有传播代理商都只为自己的 KPI 负责。策略创意流与精准技术流都在非黑即白地激烈竞争，策略部、创意部与客户部、技术部的你扯我拉，谁来对客户的生意负责？谁来一体化协同客户、实现客户的品牌目标？数字营销行业的瞬息万变时代，更需要一个生意策略、一套一体化服务，还有更重要的是“快”：快速的反应能力、快速的决策机制、快速的策略制定！华邑回归营销本质、策略核心、销售本体，提出了“万法皆由目标生”的营销传播使命，从品牌的生意目标和商业诉求入手，将营销传播链进行重构整合，将社会端、产品端与渠道端交互一体，提供一个综合产品、内外资源、消费者与渠道的整合思考框架，最终提出“3P 交互营销模型”独特方法论与价值观，重新定义“社会、产品、渠道”3P 进行交互式营销。真正聚焦品牌产品和消费者的需求，力求将传播的流量转化为产品的销量，让客户的产品卖得更好。

 

　　2017年，互联网浪潮看似更加风起云涌、变幻莫测，大数据打通、围绕场景的实时一对一端口技术测试蓄能，营销方式向媒介更丰富的方向发展，在我们看来，这是技术的迷雾与数据的黑潮正在逐步退去，行业整体迈向销售策略端、企业战略端的一次重新融合。越来越多的企业开始反思数字传播的真正效果，数字营销行业不是追逐无穷无尽的技术迭代技术企业，而是回归创意、内容，重新重视并加强对营销策略端的把握，重新尊重策略，重新尊重市场，重新敬畏销售，从产品卖点出发，由卖点通过多样化的技术和传播手段，将创意转化为内容，让受众看完记得产品的利益点。在这过程中不需哗众取宠讨好所有人，而是聚焦目标消费群，不贪心不妄语，实实在在做好品牌与消费者的连接角色。2018，时代终究会把机会留给踏实的沉淀者。