龚铂洋 钛铂新媒体董事长CEO
在2018年谈数字营销，必定绕不开“智能”这个关键词。现如今，“人工智能”不仅是科技界的热门，亦是商业社会津津乐道的话题，而在数字营销智能化全面开启的大趋势中，媒介、创意、营销标准这三个方面的“智能化”也正在落地。
深度学习、智能设计已然实现，而分析用户画像、精准投放等环节，也大幅提升了商家的营销效率。“智能”不应只是纯粹地跟风、跟热点，随着人工智能的发展，其对整个营销技术的变革将起到更大的推进作用。
智能媒介：关键技术普及，智媒化将来临
从智能媒介的发展来看，2018 年的 5G 技术、传感技术一定会开始规模化应用，对媒介进化会产生极大的推动作用，媒介将越来越聪明、智能。过去，人是媒体的主导；未来，任何物体加上智能技术都有被媒体化的可能，即万物皆“媒”。这也意味着，智媒化时代将是一个传统传媒业边界消失、格局重塑的时代。
智能创意：算法算力提升，创意愈加智能
从创意的角度来看，算法和算力的提升将使创意的产生方式变得越来越聪明。此前，阿里的人工智能设计系统“鲁班”根据主题和消费者特征进行个性化呈现，批量产出1.7亿个设计素材，把双 11 的站内投放广告形式呈现为千人千面。由此可见，智能创意亦是 2018 年的趋势所在。
智能营销：测量行业繁荣，强化营销价值
数字营销行业的不断成熟，已打造出一片繁荣景象，但这种繁荣如何测量，是目前整个行业都非常关注的问题。动辄上亿的点击量、覆盖量，其背后与销售的关系是什么，算法模型是什么，需要业界和学界共同探讨，制定通用的、公共的、形成共识的算法，随着算法和算力的提升，整个营销数字化的标准将越来越科学和先进，同时，也会让数字营销更加可测量，将其价值进行更好地强化和确定。
毋庸置疑，媒介、创意和营销标准都随着人工智能的发展逐渐产生新的变化， “智能”也必定是2018年数字营销的关键词之一。在智能营销时代，只有与用户需求最为匹配的营销信息，才能被推送给核心人群，即在万物皆“媒”的大环境中，要实现更为精准的匹配和推荐，需要人工智能的接入，由此来打造人机共“营”的新局面。
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