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龚铂洋:万物皆“媒” 人机共“营”

2018-07-18 10:37来源:金鼠标0


龚铂洋  钛铂新媒体董事长CEO

  在2018年谈数字营销,必定绕不开“智能”这个关键词。现如今,“人工智能”不仅是科技界的热门,亦是商业社会津津乐道的话题,而在数字营销智能化全面开启的大趋势中,媒介、创意、营销标准这三个方面的“智能化”也正在落地。
 
  深度学习、智能设计已然实现,而分析用户画像、精准投放等环节,也大幅提升了商家的营销效率。“智能”不应只是纯粹地跟风、跟热点,随着人工智能的发展,其对整个营销技术的变革将起到更大的推进作用。
 
  智能媒介:关键技术普及,智媒化将来临
 
  从智能媒介的发展来看,2018 年的 5G 技术、传感技术一定会开始规模化应用,对媒介进化会产生极大的推动作用,媒介将越来越聪明、智能。过去,人是媒体的主导;未来,任何物体加上智能技术都有被媒体化的可能,即万物皆“媒”。这也意味着,智媒化时代将是一个传统传媒业边界消失、格局重塑的时代。
 
  智能创意:算法算力提升,创意愈加智能
 
  从创意的角度来看,算法和算力的提升将使创意的产生方式变得越来越聪明。此前,阿里的人工智能设计系统“鲁班”根据主题和消费者特征进行个性化呈现,批量产出1.7亿个设计素材,把双 11 的站内投放广告形式呈现为千人千面。由此可见,智能创意亦是 2018 年的趋势所在。
 
  智能营销:测量行业繁荣,强化营销价值
 
  数字营销行业的不断成熟,已打造出一片繁荣景象,但这种繁荣如何测量,是目前整个行业都非常关注的问题。动辄上亿的点击量、覆盖量,其背后与销售的关系是什么,算法模型是什么,需要业界和学界共同探讨,制定通用的、公共的、形成共识的算法,随着算法和算力的提升,整个营销数字化的标准将越来越科学和先进,同时,也会让数字营销更加可测量,将其价值进行更好地强化和确定。
 
  毋庸置疑,媒介、创意和营销标准都随着人工智能的发展逐渐产生新的变化, “智能”也必定是2018年数字营销的关键词之一。在智能营销时代,只有与用户需求最为匹配的营销信息,才能被推送给核心人群,即在万物皆“媒”的大环境中,要实现更为精准的匹配和推荐,需要人工智能的接入,由此来打造人机共“营”的新局面。