程彦栋 四方互动CEO
在过去的几年中，国内的内容营销逐渐从探索期、红利期，一步步转向模式成型期。一时间“内容为王“的口号甚嚣尘上，这也不无道理。对于用户来说，乐于接受的方式由过去的”广而告之“转变为有价值的内容，是天性驱使下的必然，这是一件好事，但同时也是对品牌、对传播行业的一次挑战，促使产生了“内容既广告”的转型。
当然，行业内也充斥着“内容生产的红利期已过”的说法。然而，真正远去的，只是普通自媒体内容生产者靠内容突然增长的红利，在今后几年，“一夜成名”、“一夜暴富”的网红内容生产者依然会伴随着新兴社交—内容平台（如现今的短视频平台）的产生而出现，但也会逐步减少，那些缺乏持续内容产出能力的内容生产者也将被无情淘汰。尽管由微信等社交媒体带来的红利不复存在，但短视频内容平台的兴起也带来了新的、高热度的内容模式，在“内容”整体逻辑不变的情况下，2019，以及接下来的几年，将是内容的下一个半场，将会产生一些意料之内的延续和有趣的变化。
内容变现逻辑不变，但形式会更丰富，传播需要组合拳。抖音等短视频平台引发了“视频类内容”的爆发，更鲜明易接收的视频形式成为主流，但其他内容形式也依然会占据一定市场，并且变得更综合。根据渠道调性，选择更多样更全面的内容形式将是趋势。同时，我们也必须关注下一个新兴内容形式的诞生，并及时抓住，与受众的诉求产生更紧密的连接。
“内容既广告”的趋势将更加凸显。传播受众的接受习惯已经整体改变，无法回到过去的单向接收、反复强化的模式去。如果去年备受争议的马蜂窝、知乎等一系列凭借砸渠道产生效果的刷屏广告又在今年出现，可以预见争议将转化为更多的负面反馈。
张小龙说：“在这个信息大爆炸的年代，不给他人制造并增添信息垃圾，就是这个时代最大的善良”，对于营销人来说，这也将是最大的智慧。
京公网安备 11010502038478号©2009-2013 17emarketing.com Inc.