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郭霞:洞悉2019数字营销新趋势

2019-07-22 09:17来源:金鼠标数字营销大赛集粹0

虽然 2018 年在很多人眼中是“艰难的一年”,但处于互联网及移动互联网高速发展背景下的数字化营销却以其汹涌之势,影响和改变着整个营销行业。随着消费者需求越发个性化,碎片化,产生了各种形式的营销渠道,直播、短视频、OTT 就是在此背景下应运而生的。
 
可以预见,由于品牌之于企业长远发展的重要作用,营销之于产品的深远影响,2019 年数字营销除了将持续在现有渠道上的发力之外,还将努力结合新技术在新的平台上开拓新的渠道。2019 数字营销将会有哪些新的发展趋势呢?
 
一、沉浸式体验营销将助力数字营销行业
 
随着营销行业线上线下融合趋势的加剧,消费者对于沉浸式体验的追崇与渴望,使得沉浸式体验营销成为了营销方式当中的热门。只是由于现阶段技术或时机的尚未成熟,并不能让沉浸式体验营销火力全开地投入广告市场。但随着技术壁垒的不断突破以及消费者对于沉浸式体验营销的日渐向往,在 2019 年沉浸式营销将很有可能在数字营销领域大展身手。
 
二、KOL 将从追求热度转变为追求效果
 
时至今日,KOL 的营销价值是毋庸置疑的,否则也不会出现淘宝近期的购物直播热潮。但随着这一热潮的逐渐降温,品牌方在选择 KOL 方面将会变得更严谨,他们会增加在专业,垂直方面 KOL 的投资。由于专业、垂直 KOL 的定位清晰、调性固定,品牌较容易找到符合自己定位的合作伙伴,对专业 KOL 进行投资,也往往更能找到精准的目标用户人群,帮助提升效果转化。
 
三、泛娱乐将成为选择内容营销时的首选
 
2018 年《偶像练习生》、《创造 101》等现象级综艺节目的出现,让泛娱乐在过去一年大放异彩,节目赞助商也一度赚得盆满钵满,这无疑强化了数字营销行业对它的信心。报告显示,泛娱乐以 39% 的占比,成为数字营销从业者最愿意投入的内容营销平台。预计 2019 年泛娱乐将会在 2018 年的基础上,在数字营
 
销行业持续发力。
 
随着 2019 的到来,数字化营销今后将如何发展,是我们每个营销人都该思考的问题。互联网行业瞬息万变,但营销技术创新和内容创新永远是不变的销售引擎,企业未来要实现持续化增长,一定要运用好数据、内容营销和人工智能三项营销行业中的制胜法宝。

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