关于数字营销会被技术做驱动的话题，已经被说了很多年了，墨菲定律告诉我们，所有可能发生的事情都一定会发生。因此，我们应该去思考与研究未来的数字营销会怎么样。我们需要洞察的是趋势，所有人与力，都无法改变势，我们唯一能做的就是，基于势去发力。

创意也好，内容也好，网红也罢，在未来的数字营销大局下，都只是漫天云彩，真正支撑起未来数字营销底层的还是科技创新，这就是势，无论我们认可接受与否，都要拥抱这个势，我们许多人都会遇到两个问题：拥抱技术与认知改变。在这里，我无意与大家深入大数据、智能写作、智能剪辑、AR之类的探讨，因为一旦我们整个行业进入了技术型社会，那解决技术漏洞的唯一方法就是：依靠更好的技术，所以技术终究是要更替的，而我们的价值是创造与拥抱技术。

未来所有的数字营销，都必然会以结果、效率、公平为导向，其实不仅仅是数字营销，而是整个社会商业模型本来的面目。未来十年，所有数字营销公司，无论创意也好，公关也罢，内容也好，网红也罢，当你没有数据与技术沉淀，或者没有拥抱数据与技术工具，必然将一事无成。这里的技术，可以是软件也可以是智能，更可以是数据，但绝对不能是以人际资源作为壁垒的作价，以灵光乍现做为创意的业态，更加不能是依靠人力堆积的产物。

2016年的云栖大会上，阿里的五新战略正式发布。所谓五新，其本质在于以流通平台为中心的全产业链打通，通过互联网快速获悉及响应消费端变化，通过数据手段及平台化工具，对供应链及服务体系可持续性升级，并为之提供全程金融、技术和数据的体系化支持。

我们通过阿里提出的五新来重新理解一下未来的数字营销，我相信绝对不是KOL与KOL之间的竞争，或者创意与方法之间的竞争，而是生态链的竞争。流量会越来越精准化，内容会越来越个性化，营销会越来越效果化，表面看来整个市场环境会越来越平静，但底层的竞争也是私域的血拼，每个品牌都会开始圈定自己的私域，一些大创意与刷屏级的营销会越来越少，但消费者的心智会越来越私有化，品牌的流量也会越来越私域化。这便是技术、数据、智慧引发的社群型社会经济体。

在这个大趋势下，我认为，中国品牌大有机会，中国营销人也大有机会，因此我们站在全世界互联网的巅峰，同时正在拥抱高速的供应链改革，在这里我们每个企业需要解决的就是自我的底层建设，不仅仅是技术与市场，还有人才、思维、精神与体制。我们相信，在这个趋势下，新营销人会因此诞生。一群拥有各自位置、彼此留有接口、精神高度共识、真正关注营销本质、专注数据效果的人聚合在一起，便能塑造出新营销人，所以，并不是4A已死，也不是什么MCN崛起，而是新营销时代，已然来临。