户外的 LED 数字显示屏广告对于大家是再熟悉不过了，可当你走在地铁通道中，你是否曾真正关注过它？是否为它停留宝贵的几秒？也许绝大部分人都会对此不屑一顾。据相关数据统计，多数户外广告的注意率仅有 17%，这里的「注意」也只是指「看到」，如果深究路人对这个广告的了解甚至「接受」程度，这个数据恐怕会更低。

　　全家为了改变这一现状，同时配合新品黑标便当的上市，在地铁数字广告宣传中找来 Viscovery 创意引晴，利用图像识别技术开启了地铁广告新玩法。当人群路过播放「黑标便当」宣传片的 LED 大屏幕前，打开微信「摇一摇」（周边）摇出活动参与入口，拍摄视频中鸡腿或便当画面并上传，识别成功后就可以获得一份美味的鸡腿便当兑换码。

　　大家对鸡腿的形象存在很强的认知，这也是鸡腿便当在地铁广告宣传中成为新品「黑标系列」代表的首选因素。通过图像识别的创新玩法，简单有趣一个拍照动作就能把鸡腿便当的画面留存在手机中带回家，让全家新品一经推出就深入人心。

　　此次「拍照识别鸡腿」活动突破了地铁广告投入多却无人问津的尴尬局面。全家每个整点只送出 888 份免费鸡腿便当，限时限量的游戏规则激起了大众「抢」的心理。相比传统二维码「扫一扫」的活动参与方式，抓拍行为则更符合时下年轻人好玩爱晒的个性特征。同时，图像识别技术可以在 3 秒内准确判断与反馈全家便当的鸡腿画面，那些想以 KFC 鸡腿、奥尔良鸡腿以及各种腿蒙混过关的朋友还是收起自己的小心思吧。传统地铁宣传广告已经进入了瓶颈，如何突破如何创新，这次图像识别互动无疑给出了更大的启示。