报送单位：博拉公司
广告主：新世界中国地产（华南）
执行时间：2015.2.5
所属行业：房地产
参选类别：互动体验类
营销背景：
新世界义工队自成立以来，一直热心投入到各类公益活动中。在2015新年前夕，华南区新世界义工队将联手慈善NGO（广州市金丝带、广州慧灵），开展义卖曲奇的公益活动。
营销目标：
1.新世界中国地产（华南）希望以自身品牌的力量，通过整合传播，向大众传播广州金丝带的理念，关爱癌症病患儿童，传递正能量。
2.我们希望籍借这次机会，通过线上线下的紧密联动，卷入社会大众，从中传达新世界的公益理念，并着力提升品牌好感度。
营销策略：
1.感性内容形成共鸣共振，卷入关注。
2.关系链互动，全民参与形成圈层扩散。
3.传播主题：微笑曲奇（Smile Cookies）
创意表现/技术应用：
微笑曲奇的主题概念，主要是 围绕1个核心 ，以1个故事+1场互动来构思的：
执行过程/媒体表现：
我们基于微信平台，以H5页面，承载动态、交互等独特的互动体验形式，植入动人的微笑故事进行传播展示。
新世界利用微信平台为基础，合三为一进行传播。基于情感故事+ 曲奇载体，进行互动环节创意设计及开发。
紧抓社媒受众喜好的调性，引发大批用户自主参与,相关内容分享次数超过1938次。
营销效果与市场反馈：
传播时间约2周，项目传播总覆盖量,256万人次（2,562,232次）
低频次的两周推广中，活动页面总浏览量 (PV) 达到30,290次
受众主动参与，上线首日快速产出4000多份微笑曲奇。
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