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多乐士 微信运动添彩童年公益项目

2015-12-23 09:50来源:网赢天下网

报送单位:腾讯

广告主:多乐士


执行时间:2015.7.27 – 2015.8.1

所属行业:家居

参选类别:技术类

营销背景:


多乐士是知名油漆品牌,每年全球有5000万户家庭在使用多乐士油漆。多乐士一直延续自己的公益项目,为山区孩子学校粉刷教室、赠送教学用品。
 

营销目标:


多乐士的受众是有一定消费能力、喜欢流行、生活健康。在移动互联网时代,微信被普遍认为是覆盖范围最广、并能有效触及优质用户的媒介。
 

营销策略:


微信运动 是微信最新推出的应用,无需手环和APP,即可记录用户每天行走步数,还能和好友PK运动量,自2015年2月此功能上线后备受追捧,活跃用户已达到上千万。并且iPhone5s以上版本才会更好的使用微信运动功能,所以在一定程度上已经精准了高端时尚人群。发起“微信运动 添彩童年”多乐士公益项目,借助微信运动触达目标人群。
 
 

创意表现/技术应用:


多乐士,微信运动添彩童年,用户捐献自己的行走步数,步数换算成等价公益基金,由多乐士代为捐赠。利己利人,让你运动的步数,变成山区孩子们的礼物。
 
微信运动捐献步数的技术如何实现:
 
①    获取和计算可捐步数
 
 
 
 
②    捐赠步数

 
 
 
 

腾讯高层马化腾 等领导对项目高度关注并给出了很多优化建议,对此项目团队迅速响应,不断迭代方案,使用用户体验得到进一步提升。
 
 
 

执行过程/媒体表现:


Step-1:用户关注 微信运动 账号;

Step-2:记录行走步数,以10000步为单位进行捐赠,1000步=2元;

Step-3:多乐士将用户的步数兑换成现金,捐献给山区学校,用来粉刷学校、购买电脑、篮球、学习用品等…

 
 
 
 

 
在传播上,不但 微信运动开辟一个单独的平台捐献步数入口,并且整合手机QQ健康,活动在QQ健康上同步进行;联合腾讯公益、腾讯网进行传播推广;甚至腾讯游戏的天天酷跑游戏,也助阵到传播行列。
 

营销效果与市场反馈:


得到广大热心网民的强烈支持,5天,捐献超过50亿步,平均每天捐献10亿步,将步数换算成公益基金,由多乐士代为捐赠,最终让20所山区小学的孩子们受益。
 
对外:多乐士客户对该项目高度认可;对内:腾讯将此项目标准化,成为 微信运动 的常设功能,至此以后,不但多乐士,其他品牌也陆续进行 微信运动 公益活动,马化腾称之为这是 互联网+公益 的新创举。

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