春节，是中国人最看重的节日，同时也是各大品牌主最看中的关键营销节点。各大广告主纷纷举起营销大旗。

1. 百事：与美拍进行跨界营销，一起把乐带回家。
2. 王老吉：王老吉作为加多宝最直接的竞争对手，不仅在新春期间推出一套6款“福禄吉寿喜财”的吉祥罐，推自己的“吉文化”，更是冠名合作了网络春晚直播，将自身的“吉”文化与新春喜庆氛围融合，进行品牌文化的输出。
 

每年春运，“回家难”成为游子头号难题！加多宝集团倾听民众“一票难求”的呼声，发挥企业正能量，发起大型春节回家公益项目“加多宝伴你嗨回家”，力助在外漂泊的游子尽享快乐吉祥中国年。推广传播一个已有知名度的公益活动，面临着比上一季更大的挑战和难度。

1. 在春节这个营销旺季，如何在各大品牌纷纷举起营销大旗的时刻，脱颖而出？如何抢占春节舆论制高点，提升品牌关注度？
2. 如何配合“加多宝伴你嗨回家”春节公益活动，进行内容营销 ，增强品牌公益影响力，提升品牌美誉度？
 

1. 商业性：通过在《废柴兄弟2》的露出植入，使加多宝红罐凉茶形象更加深入人心；通过片中对“加多宝伴你嗨回家”活动的软性结合，提升加多宝的品牌公益影响力和美誉度！

2. 消费者行为：通过传播，让更多消费者知道加多宝在春节期间展开了“加多宝伴你嗨回家”公益活动，并参与到活动中来，从公益活动中感受到加多宝企业正能量。

3. 消费者认知/态度：通过传播，让更多消费者认可“加多宝伴你嗨回家”公益活动，并对加多宝品牌产生更多好感和好评，形成良好的口碑传播。
 

围绕爱奇艺王牌自制剧《废柴兄弟》进行品牌内容营销，全新技术+定制内容，为“加多宝伴你嗨回家”新春公益活动获取最高关注。
 

1. 全新技术——独家专利动态植入技术Video in，通过动态广告植入技术手段，在视频成片中自动植入广告产品，并保证植入产品与环境场景自然融合。在《废柴兄弟2》中，加多宝集团运用“Video in” 技术植入了多个动态广告，场景涉及楼宇、户外、室内、路牌等广告位，画面真实饱满，毫无违和感。此案例也是全行业首次成功实现后期动态植入广告的营销案例。

2. 定制内容——定制加多宝新春贺岁片，运用《废柴兄弟》原班人马，打造品牌专属新春贺岁片《废柴兄弟2》之《归途不囧》，引起消费者情感共鸣，实现品牌全面曝光！以《废柴兄弟》人物关系为基本设置，选取“加多宝伴你回家第三季”活动中的“互助拼车”板块，进行全新的故事创意和加工，以幽默搞笑的方式完成主人公的回家愿望。通过产品摆放、饮用产品、台词、海报、情节植入等方式全方位、多角度展现品牌。
 

1. 爱奇艺独家动态植入技术video in：巧妙利用视频画面中的素材，完美无缝地替换为客户元素，即使在拍摄完成后，也能够轻松实现品牌元素的植入。
 

 
在《废柴兄弟2》正片中，加多宝集团运用“Video in” 技术植入了多个动态广告，场景涉及楼宇、户外、室内、路牌等广告位，画面真实饱满，毫无违和感。此案例也是全行业首次成功实现后期动态植入广告的营销案例。
链接地址：http://www.iqiyi.com/a_19rrhc26wp.html
 

      
 

在《废柴兄弟2》新春贺岁片之《归途不囧》中，以《废柴兄弟》人物关系为基本设置，选取“加多宝伴你回家第三季”活动中的“互助拼车”板块，进行全新的故事创意和加工，以幽默搞笑的方式完成主人公的回家愿望。
链接地址：http://www.iqiyi.com/v_19rro3q0m8.html
 

1. Video in植入后正片播放量： 9700万。广告总曝光：3.5亿，总点击944万。

2. Video in取得的巨大公交效应：Video in，不仅是内容营销领域的全新尝试，更是对植入营销模式的颠覆与创新，对丰富视频广告投放形式，助推内容营销模式更新迭代都大有裨益。加多宝集团作为凉茶领导品牌，总是善于发现和尝试最前沿的营销方法，通过与爱奇艺在《废柴兄弟》中首尝新技术，不仅实现了新春营销目标，更收获了超预期的公关效应。加多宝新春公益活动，解决了消费者“回家难”问题；爱奇艺 Video in解决了加多宝内容“植入难”问题。

3. 贺岁片《废柴兄弟2》之《归途不囧》：借势《废柴兄弟》热度，由原班人马结合新春热点，为加多宝打造贺岁片，幽默、风趣、搞笑的风格，拉近与网友的距离，引发趣味性的广泛传播。贺岁片做为《废柴兄弟2》第21集，成为《废柴兄弟2》密不可分的整体。在春节前上线，紧扣时下热点，引发强烈关注和广泛讨论。1月30日-2月22日播放量2230万，完成率123.8%。

4. 整合加多宝“伴你嗨回家”新春公益活动与爱奇艺最强自制剧IP《废柴兄弟》，把品牌活动自然融入到故事情节之中，成为公益活动密不可分的整体。通过场景、台词、产品摆放等方式，品牌元素在片中自然露出，实现品牌曝光。