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西门子家电 有灵感,活出彩

2015-12-29 10:51来源:网赢天下网

报送单位:MediaV

广告主:博西家用电器(中国)有限公司


执行时间:2015.03.23-2015.04.24

所属行业:家电

参选类别:内容营销类

营销背景:


背景:
当繁重占据了生活的中心,生活也就黯淡了光彩。假如为生活赋予一点灵感,一个奇思妙想,一场心灵逆袭,一切便会迥然不同。用灵感激发自己与生俱来的潜能和激情,点亮每一个无趣时刻,重新开始和生活热恋。

有灵感,活出彩。西门子家电灵感狂想六部曲,六个悬念,多种可能,期待你用灵感,接续神来一笔,点亮灵光迸发的光影传奇,激发出彩人生。

2015开年之初,西门子家电即已推出自己的品牌年度主题——有灵感,活出彩。结合品牌年度主题,西门子家电继续推广品牌策略,拉开有灵感活出彩之灵感狂想六部曲结局全民征集大赛的序幕,六个悬念,多种可能;一点灵感,一次出彩。

营销目标:


目标:
推广西门子家电品牌,扩大品牌的认知,引导消费者的购买行为
1、广告的曝光点击
2、视频的播放和讨论数
3、网友的参与数及上传的视频数
以上3点均为主要的KPI考核指标,目的是了解此次传播活动活动是否得到了广泛的传播。

营销策略:


西门子家电有灵感活出彩之灵感狂想六部曲结局全民征集大赛于3月23号正式开启,六部悬念丛生的生活微电影,《空屋脚印》、《悲与喜》、《神秘来客》、《寂静烟火》、《红唇印》以及《郊外泥踪》,精彩预告抢鲜感受,每一部微电影都让人充满无限想象空间。

创意表现/技术应用:


让参与互动者,融入到整体创意中(自己撰写视频结局)

2015开年之初,西门子家电即已推出自己的品牌年度主题——有灵感,活出彩。结合品牌年度主题,西门子家电继续推广品牌策略,拉开有灵感活出彩之灵感狂想六部曲结局全民征集大赛的序幕,六个悬念,多种可能;一点灵感,一次出彩。

执行过程/媒体表现:


6部悬念剧集春雷萌动,全民创意再造话题,无论你是擅长万万没想到式的离奇转折,还是报告老板式的天马行空,只要你的结尾足够出人意料却又情理之中,就有机会让自己的创意发声,续写微电影中TA的结局人生!
一个动魄惊心的故事……
一场戏梦人生的遭遇……
一次痴情虐心的回忆……
一趟奋不顾身的冒险……
一次匪夷所思的逆转……
一出令人捧腹的笑剧……
 

在6部悬念视频的基础上,西门子家电另对应创作了6个系列的悬念漫画,目的是能够更加便捷地传递故事情节,吸引网友的兴趣和参与热情。

 
 
灵感狂想六部曲结局全民征集大赛号召网友参与众创,给网友提供一个展示自我的平台,作为兼具品牌号召力的家电高端品牌,活动一上线,自然受到各界的共鸣,细看各平台网友上传的作品,皆是用心创作的作品。

西门子家电除官方活动征集平台外,更结合社交网站豆瓣、微博、微信及网易同步进行活动征集,子征集平台参与作品也将有机会在西门子家电官方平台展出。西门子家电聚集多个媒体(视频类媒体优酷,搜狐,门户类媒体网易、腾讯,社交媒体豆瓣、微博微信等)推广渠道,使得宣传层面覆盖甚广,大大提高了活动造势声量。

官方活动地址: http://inspiration.siemens-home.cn/

豆瓣小站: http://site.douban.com/siemenshome/

网易论坛:
http://service.bbs.163.com/bbs/doings/515810828.html
http://service.bbs.163.com/bbs/doings/518793393.html
http://service.bbs.163.com/bbs/doings/521350863.html

作为子征集平台,豆瓣精心搭建专题小站,召集所有用户观看灵感狂想六部曲视频或漫画;并以文字形式完成视频结局创作,呼朋唤友让大家来为自己的作品投票点赞,豆瓣将根据投票排名情况颁发相应的奖品。为体现官方对网友作品的重视程度,豆瓣官方将根据原创性,创新性,美观性等多方面综合专业评定所有参与作品,从中选择出质量最佳作品获得最佳灵感奖。



 

营销效果与市场反馈:


“清芯大作战”手机小游戏由于其独特的话题性和互动性,上线不到2周就引起网友广泛关注,并引起微信朋友圈、新浪微博、腾讯微博大量的自发传播,微博阅读量突破近14亿,微信阅读量近8万,硬广总曝光量达到5亿、总点击量241万。在家居网站BBS论坛话题造势,有趣的内容很快成为BBS精华帖,同时精准触及目标人群,引起网友的广泛热议,阅读量、转评数达到52万。
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