飞利浦二十四节气美食经

2016-01-04 17:27来源：网赢天下网

报送单位：域邑广告

广告主：飞利浦

执行时间：2014.07.06-2015.07.01

所属行业：照明、家用电器、医疗系统

参选类别：内容营销类

营销背景：

二十四节气是中国古代劳动人民长期经验的积累和智慧的结晶。二十四节气不但反映季节的变化，更影响着人们的衣食住行，不同节气的食补养身之道，根深于中国人心中的传统理念。

移动终端现在已是消费者接收与传播信息的重要渠道，因此必须精准针对飞利浦主力客户群体的使用偏好与习惯，精准传播，发挥最大化的数字营销影响力。

如何迎合本土消费者饮食需求，并与飞利浦的厨房家电产品做捆绑，产生直接的品牌联想，是飞利浦所面临的严峻挑战。

营销目标：

通过此次营销活动推广飞利浦健康优质生活的品牌理念，推广飞利浦厨房电器产品，增加消费者对于飞利浦厨房电器类产品的认知度及偏好度。

营销策略：

飞利浦联合知名美食界权威媒体——贝太厨房，打造二十四节气创新美食经，通过将飞利浦厨房电器产品植入不同节气的美食菜谱，建立并扩大消费者对飞利浦创新厨电的认知度。

通过打造360°创新厨房，将飞利浦创新厨房电器产和二十四节气美食食谱完美结合，让消费者深度体验，并主动分享至各个网络平台，进一步扩大传播效应。

通过多元化的媒体组合形式：旅游卫视（康宁心煮义）以及视频网站（土豆、爱奇艺、优酷）、及贝太杂志及网站等曝光“飞利浦二十四节气食谱“内容。

创意表现/技术应用：

飞利浦与贝太厨房进行全球首次媒体平台战略合作——搭建PC及移动端的“飞利浦创新厨房”引导更多消费者了解飞利浦创新电器及健康生活理念。

开发移动终端24节气calendar小插件，基于消费者对于节气养生的需求，提供更人性化的提醒服务，在每个节气提示养身和相关食谱。

执行过程/媒体表现：

项目启动
飞利浦贝太厨房战略合作发布会
这是飞利浦优质生活事业部首次与媒体平台展开战略合作，标志着飞利浦在中国地区的市场洞察再次深入。飞利浦与贝太厨房是各自领域的行业领导者，本次合作旨在充分发挥双方品牌优势，通过在烹饪相关领域协同创新，联手提升消费者健康生活质量。

b)视频渠道
“飞利浦-贝太新厨房”以24节气食经为主题定制菜谱和烹饪方式，由贝太厨房发表烹饪过程，增加飞利浦产品曝光度，並通过优酷等视频网站进行发布。

TV
通过旅游卫视的综艺美食节目《康宁心煮义》植入飞利浦产品，现场全纪录如何操作飞利浦产品烹制美食，并由多个视频网站发布该节目，扩大受众范围。

c)官方传播
“24节气美食经”相关视频和主视觉图文在贝太厨房和飞利浦官方网页共同推出，界面植入产品的官方链接，引导消费者关注产品信息。

d)外围Social Media
建立“24节气美食经”官方微博页面，获得更多关注、讨论和转发。在social生成热门话题:“24节气美食经”，形成热门UGC，引导大众关注飞利浦KA产品。

KOL与微博用户互相@和Forward，引发粉丝互动，增加受众面和参与度。

e)PR
在重要的节气发布专题，使内容更密切深入消费者的生活，引发消费者共鸣和关注。

f)BTL
通过实体创新厨房进行现场菜肴烹饪和产品体验活动，邀请相关专家和观众共同参与，在微博转帖活动视频和图片，实现更多互动与分享。

创新厨房生动地展示飞利浦产品烹饪各节气美食过程，并录制成节目，通过各种视频渠道传播。

g)移动端营销
配合受众需求，进行一连串移动终端优化和深度传播
购买搜索引擎关键字：在热门搜索引擎（百度）搜索 “飞利浦24节气”、“24节气美食经”等关键字后，会出现相关网页链接，引导移动终端用户关注产品信息。

推出“24节气”移动终端官方网页，方便用户观看。
结合“飞利浦优质生活”官方微信传播“24节气美食经”，在微信用户间更有效地传播。

长期维护
结合二十四节气，通过养生食谱置入飞利浦厨电产品在微博、微信及视频类网站做长期的内容传播及更新维护。
官方微博定时发布“飞利浦二十四节气美食经”内容的微博，传播活动和产品。
“24节气美食经”官方微博页面定时发布活动内容，引发公众参与讨论，增加受众面。

营销效果与市场反馈：

活动总覆盖数达到224M，视频总播放量达到600M, 活动访问量达到3.12M

客户评价
此次飞利浦的营销活动成功结合“24节气”创意，精准针对客户群体巧妙地植入产品。传播渠道联合优质媒介，运用口碑效应增加品牌好感度，并通过线上线下的有效活动引发了公众关注和参与，最终增加了飞利浦KA产品的市场份额和良好的营销效应，符合飞利浦将高品质优质生活带给消费者们的美好愿景。

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