获奖单位：新浪
广 告 主：宝洁
执行时间：2015.02.-2015.06
所获奖项：体育+数字营销类-银奖
营销背景：
海飞丝希望在2015 年上半年，针对男士产品进行一轮体育营销，延续“去屑实力派”核心概念，在网络男士聚集地放大品牌声量，提升知名度和对产品的联想。
而当前去屑功能洗发水市场海飞丝占据领头羊地位，第二名清扬正通过在体育赛事的强曝光试图追赶海飞丝。
营销目标：
面对竞争对手清扬，在费用有限的情况下以小博大，实现差异化体育营销，覆盖更多的体育爱好者，在消费者心中根植海飞丝体育形象。建立与消费者更深层次的沟通，建立更加全面＋完善＋有效传播策略。稳固品牌在去屑洗发水行业NO.1 地位。
策略与创意：
策略：广泛覆盖＋精准聚焦，以强强对决打造海飞丝实力豪门盛宴。
1、以小博大，在竞争对手的包围下突出重围。
面对竞争对手清扬的全部覆盖和大曝光，海飞丝“强强对碰Big game ”采取了选择热门赛事，最高效地触达目标用户，传递品牌理念和价值。
2、精选热门赛事，创造性开拓品牌新营销策略。
通过对目标用户的分析和洞察，挑选热门赛事，多终端、深根植地传递品牌形象。
3、长远规划，为Big game 长期规划奠定基础。
一个品牌的营销和传播，是从品牌形象触达到理念的深入根植，Big game 策略战略性地为海飞丝制定了最优的品牌营销策略，本次传播主打曝光和覆盖，让目标用户知晓品牌，将品牌、足球和消费者建立初步关联，为品牌的进一步深耕足球和球迷打下基础。
执行过程/ 媒体表现：
精准聚焦：热门强强对碰赛事的选择
从上千场足球比赛中挑选28 场强强对决精准覆盖目标TA，赛事覆盖周期从2015 年2 月到2016 年6 月，包括西甲及欧冠的重点赛事。
广泛覆盖：选择全网多平台多终端资源
多终端横向覆盖深度触及TA，精准曝光面对清扬的大覆盖大曝光，深刻洞察目标TA，以big game 打造差异化营销，以更具性价比的精准曝光触及人群。移动端+PC 端双终端覆盖TA，精准大曝光。
广泛覆盖：深度利用资源多维度覆盖赛事
西甲+ 欧冠，覆盖赛事、资讯和内容，直播、点播、正文页、APP 及图文原创内容纵向覆盖精准曝光。
打造原创内容增强海飞丝与体育关联度
新浪体育联合海飞丝打造原创内容专题《豪门恩怨录》，图文精华盘点强强对话的经典瞬间。
营销效果与市场反馈：
ROI：投入有限的推广费用，选取28 场强强对碰，完成总曝光929,993,484，总点击2,382,400，超出目标预期。
客户满意度：Big game 挑选热门赛事曝光品牌，将品牌与消费者建立初步关联，为品牌的进一步更强关联奠定基础。
海飞丝Big game 荣获第八届ROI 金投赏铜奖。
评委点评
李英海 新意互动副总裁
为了稳居男性用户市场NO.1，同时对于竞品清扬男士的积极应对，海飞丝采用以小博大，差异化体育营销策略，在男性目标消费群体中深植海飞丝体育形象，精选强强对碰优质体育赛事，实现精准用户覆盖，这是该案例的亮点所在。在曝光度的保证方面，采用全网多平台多终端覆盖，齐聚声量。在内容方面，打造原创内容话题，实现海飞丝与体育的关联。
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