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钻研了大学生的一大通病后,红牛建了个万人参加的虚拟自习室

2016-07-26 11:10来源:SocialBeta

每到大学考试季,图书馆、自习室里总会涌进来许多素未谋面的「抱佛脚学霸们」,把课本、笔记本、电脑往桌上这么一放后,他们先掏出手机默默刷了回朋友圈。然后在接下来的一天里,可能书没看多少页,但是朋友圈、微博、微信里的消息倒是一条不落地都看完了。这样的朋友们反正包括我在内一抓一大把,不能专注地复习看书,怪手机咯?

于是根据这一对大学生的洞察,那个喊着「你的能量超乎你想象」的红牛,决定在大学的考试季推出线上版「红牛能量自习室」。口号取得也蛮厉害:「容得下万人,却容不下一部手机」。
 


 

学生可以扫描二维码或点击链接,用微信授权就能进入到这个虚拟自习室的互动 H5 界面中。主要三个步骤:

第一步先是选择场景,包括「教学楼」、「图书馆」、「德育处」甚至「食堂」等大家伙都熟悉的大学校园场景。
 


 

接下来挑选座位,可以根据邻座同学的微信头像来选择自己的座位(似乎嗅到了一丝暧昧的气息)。更「贴心」的是,红牛还开设了「VIP 双人包间」,估计是为了避免某些情侣们对单身 X 们造成的伤害。
 


 

选好座位后,只要按下「开始自习」键,脱机自习就算正式开始了。计时一旦开始,微信就会处于「瘫痪」状态:无法刷朋友圈,不能与微信好友聊天,如果你忍不住看一眼微信消息,呵呵,计时器就会自动从 0 开始重新计时。如果能够坚持 15 分钟,就能获得相应的奖励,以此类推。
 


 

这一「脱机自习」大法,吸引来了不少大学生。据悉两周的活动,红牛能量自习室的参与人数即超过了 319 万人次,坚持自习 45 分钟的用户达到 43 万人次,活动还得到了央视的报道。

这种基于对大学生实际生活的洞察而出发的校园营销,红牛在近年来有过不少类似的尝试:其中去年 6 月,红牛发起的「手机换红牛,专注一堂课」活动就取得了不错的效果,它鼓励学生们在上课前自愿把手机放进印有红牛 Logo的「能量袋」里,做到的同学可以换取一罐红牛(活动获得了金鼠标数字营销大赛创意传播类金奖和全场大奖提名)。
 


 

看来,红牛是下决心要认真带领大学生们往「好好学习」的道路上跑了。那么,是什么原因让以往只关注运动族、上班族们的红牛开始把目光放在了大学生身上了?其实,回顾下红牛这些年更换的广告词,从「渴了喝红牛,困了、累了,更要喝红牛」到「有能量,无限量」再到现在的「你的能量超乎你的想象」,就可以看到红牛已经开始使用更具精神意义的「能量」来取代以往偏重产品功能性解释的广告词了。而这一转变,也让红牛的品牌精神与「有能量」「有活力」「敢挑战」的大学生群体上更加靠近,对红牛来说也是拓宽消费人群的一招。这样再看这两年红牛搞的许多校园营销活动,似乎就不难理解了。

对大学生进行深入的洞察,懂得用新奇有趣的互动方式来打动这一年轻群体,红牛似乎在「年轻化」的路上走得还不错。还有哪些品牌在「收买」大学生上做的不错?欢迎来互动区讨论分享哟!

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