关闭

会员登录

还没有账号 立即注册

自动登录(30天内) 忘记密码?

用第三方账号直接登录

微博账号登录 QQ账号登陆

关闭

找回密码

关闭

邮件订阅

当前位置:网赢天下网>案例>

可口可乐打造国内第一个AR与电商促销结合案例,奥运勋章游戏

2016-08-26 14:21来源:数英网10

  
 









 
        AR(增强现实)技术作为流行词已经不是一天两天,不少品牌跃跃欲试,希望利用AR技术达到营销目的,但却仅从形式上强调新技术,停留在噱头层面。如何将技术落地与品牌结合,帮助品牌沟通消费者并促成购买,才是关键所在。
 
  形式,是创意概念的表达。如何在纷乱错杂的营销环境中把概念最简单的表达出来,引导消费者参与,是可口可乐在打造这波战役前需要思考的。
 
  带着这些挑战,可口可乐打造出了国内第一个将AR技术与电商促销相结合的案例:在可口可乐天猫超级品牌日当天,结合奥运热点,在天猫APP发布让消费者简单付出但可以获得奖品的AR游戏。
 
  AR游戏 视频欣赏
 

 
  每届奥运的限量周边产品,一向是用户最关注的。因此在整个互动创意中,可口可乐的8枚限量奥运勋章变的格外亮眼,从3D建模到动作绑定,整个团队都献出了巨大心血。
 

 











 
  在社交媒体上,可口可乐官方与代言人共同发声,
 
  吸引消费者参与游戏。
 

 



 
  首发当日,可口可乐天猫旗舰店的访问量环比增长1500%,其中95%的流量来自于移动端。由于互动过程新颖有趣,使得转化率环比提升13倍。



 
  此次项目创意执行来自数字整合营销机构“伙传播”。
 
  创意合伙人Mark表示: 创意概念的正确是前提,而表达形式要大胆,不要低估消费者的接受力,作为国内第一个尝试AR技术与促销结合的案例,或许有许多瑕疵。但以实际效果看,相比老套的方式,无论对广告公司本身还是客户或消费者,激进的创意确实更让大家兴奋。
 
  “科技让营销越来越性感” 公司负责人宋之泉感叹道,“混血人”是对数字广告人的新要求。 我们需要有多维度的知识和敏锐的数字触觉,并能高效推动品牌、平台、艺术家、技术和消费者的联结。很幸运这次遇到同样”性感“的客户和平台,只用了短短一天时间,促成了这次合作。
 
  这仅仅是一个开端,相信日后会有越来越多的品牌加入AR技术的阵营,还会出现哪些别出心裁的营销玩法,我们将拭目以待。

对话

More

张巳丁

ofo联合创始人

从0到3200万,ofo的热爱

沙龙

More

中国秋季互联网+产业升级

活动日历