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百事携手QQ首度开启AR新玩法,打造跨界新模式

2017-04-10 16:08来源:数英网0

  AR,是一种实时的计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术。这种技术在1990年就被提出,只是最近才在营销行业流行起来。相信在经过鸡年春节里争相寻找敬业福的热潮后,大家多多少少对AR有了一定的了解。

  最近,科技与营销创新结合的先驱腾讯,与深受年轻人欢迎的百事可乐携手,在产品包装上“大做文章”,不仅在营销层面产生完美化学效应,还由此引发风靡全城的“扫罐热潮”。

  腾讯QQ X 百事可乐——用AR,玩Social!

  早前,腾讯QQ在行业内率先推出多场AR活动,并结合LBS技术,吸引了无数网民的关注和参与。

  这一次,百事可乐作为首个与QQ进行瓶身AR深度合作的伙伴,综合了趣味性和传播性,将AR技术运用于活动产品中,从而在购买/喝百事的过程中产生有趣的互动体验。

  产品包装上以Emoji图案吸引消费者,全面升级焕然一新,更增加了全新的Emoji瓶装。

  小小一罐百事Emoji,藏着什么新玩样?

  下面,就让小编来帮你一探究竟。


 
消费者只需通过手机QQ扫一扫AR模式扫描活动产品上的Emoji表情,即可观看百事欢聚、音乐、运动、和美食四大主题AR动画。
 


欢聚-耶就现在




音乐-嗨就现在




运动-牛就现在




美食-嗲就现在


 
  每个主题更配有欢快的音效,让你在AR动画中身临其境。

  同时参与“百事就现在“线上活动,

  除了观看丰富的AR动画外,丰富多彩的奖品也是吸引用户参与活动的理由之一。

  完成相应主题的emoji表情收集环节,即有机会抽取腾讯视频VIP会员7天体验卡,饿配送会员月卡之外,更有1,000名幸运用户可赢得百事可乐专属照片定制罐大奖。
 


启示——娱乐化时代的营销新趋势
 
  百事此次与腾讯QQ的深度合作无疑拉开了新一轮Social AR的新玩法浪潮。在深度洞察市场的基础上,将品牌的效应发挥到了最大。

  洞察I: 全民娱乐化

  随着网民碎片化时间的增加,娱乐内容能最大化的在最短时间内吸引人们的眼球。而在百事与腾讯的合作中,好玩有趣的EMOJI收集和AR扫满足了日常人们对娱乐的需求。
 

 
  洞察II:品牌营销年轻化

  而在如今的品牌营销宝典中,如何对年轻的90甚至00一代沟通已经成为一个不可避免的话题。百事细致观察年轻人的喜好,将表情包及炫酷的技术结合,引爆热点。

  洞察III:事件话题持续性

  而在营销中,品牌常常遇到的无法将时间影响力持续进行下去的难题,也被百事迎刃而解。相信你我都有那么点小小收集控情节,百事正是利用这点,将EMOJI收集作为活动中的关键一步,讲活动的话题性更有效的延展开来。
 

  相信借此一役,百事和QQ必定会获得彼此品牌的共赢。

 

 

 

 


 
 

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