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DS“小厨师奇遇记”案例资料

2017-04-17 11:18来源:搜狐汽车

  一、 案例背景:

  2016年是法国新世代豪华汽车品牌DS入华的四周年,四年时间,DS品牌用前所未有的速度,迅速茁壮成长,为中国消费者带来了全球领先的汽车科技和法国巴黎的前卫精神,在打造豪华品牌价值上可以说是成绩斐然。

  值四周年的契机,DS为感谢近6.5万名车主用户们的一路陪伴,在上海DS WORLD全球旗舰店开启用户回馈活动—DS“小厨师奇遇记”法式冰淇淋盛宴。这对正处炎热三伏天的上海来说,DS WORLD全球旗舰店无疑是最火爆的“避暑圣地”。

  该活动一经推出,即刻引发众多媒体报道,活动信息通过电视、纸媒、网络、social等爆炸式传播出去,DS WORLD全球旗舰店瞬间成为2016年上海最受潮爆人士欢迎的体验之地。通过新颖的“小厨师奇遇记”活动,提升了DS品牌的知名度,强化了DS前卫巴黎的豪华品牌形象。


 
  二、 创意策略:

  借助3D全息投影在全球的兴起热潮,DS品牌借势该技术在国内外空前的关注度。在DS入华四周年之际推出持续近一个月的DS“小厨师奇遇记”系列活动。该活动在DS WORLD全球旗舰店里举行,以极富想象力和趣味性的冰淇淋“小厨师奇遇记”3D全息投影表演,搭配出自米其林三星大厨Ugo Rinaldo之手的正宗法式冰淇淋,让正处于炎热三伏天的上海市民感受到不一样的消暑体验。活动一经推出,即可引爆申城公众的眼球。


 
  活动通过以3D全息投影技术结合法式冰淇淋制作为切入点、上海DS WORLD全球旗舰店为载体、线上与线下相结合的传播方式引发关注;并通过重要活动节点—活动日媒体专访和后续多角度信息释放的方式对活动热度推波助澜;持续向公众传递活动信息。

  通过这些举措,活动引发公众的最大关注并形成公众自发的二次口碑传播。传递了DS法式品质浪漫生活情怀,强化了DS前卫巴黎的品牌形象。


 
  三、 项目详细内容

  1、项目活动前期预热:借3D全息投影相关演唱会、电影及小厨师国外视频引发公众关注,引导消费者前往店内观看艺术家专门为DS定制的视频,并挂靠上海迪士尼热点引出上海DS WORLD全球旗舰店“小厨师”做大餐,并有机会品尝出自全球顶级餐厅米其林三星大厨Ugo Rinaldo之手的法国手工冰淇淋,最大力度引导消费者前往上海DS WORLD旗舰店进行体验,为活动举办做好预热工作。


 
  2、项目活动媒体日:7月12日DS 跨界合作小厨师3D美食体验活动在DS WORLD开启,邀请沪上35-40家知名媒体参与,借“小厨师奇遇记”的创造者之一的法国艺术家菲利普•思特克斯(Filip Sterckx)口中谈话传播出DS品牌的前卫时尚与创新精神。通过媒体专访及其第一用餐体验传播方式将法国人注重生活品质、追求浪漫情调与艺术之美的生活方式带给中国消费者,进一步地提升品牌形象,为活动造势并扩散传播。


 
  作为“小厨师”的创造者之一,艺术家菲利普•思特克斯(Filip Sterckx)谈到他与安冬•威尔贝(Antoon Verbeeck)共同创造这位可爱又聪明的形象时说道:“小厨师的诞生离不开创新,创新可以把梦想变为现实。我和安东希望通过创新,给世界带来更多精彩,就像DS用创新为消费者带来精彩生活一样。”



  3、项目后续活动及传播:通过正宗法式美食、自驾游、大厨包装、活动体验等角度进行线上及线下传播活动内容及品牌形象。

  1) 媒体传播(落地平台—微信):

   (活动后第二周)结合活动期间现场剪辑的视频和照片,渲染消费者在DS旗舰店门口排队体验法国冰淇淋的盛况。

   (活动后第三周)通过从位列世界十大冰淇淋排行榜的法国冰淇淋BERTHILLON切入传播,面向冰淇淋爱好者介绍法国手工冰淇淋的独特过人之处,带出DS WORLD旗舰店能为消费者提供正宗法式手工冰淇淋并吸引其前往体验。

   (活动后第四周)抬高本次活动冰淇淋提供方Gastronomia Chef Ugo的地位,吸引广大消费者到DS WORLD旗舰店品尝正宗法国大厨出品的上等冰淇淋。

  2) Social(落地平台—微信、论坛)传播:

   (活动后第一周)DS WORLD活动体验,消费者以体验者的身份分享活动感受、活动美图及活动视频。

   (活动后第二周)思南公馆场地冰淇淋、下午茶体验,以DS 5LS/DS 6车主身份自驾游思南公馆,分享在思南公馆的活动体验。同时,结合活动体验的法式冰激凌及思南公馆的下午茶,传达DS车主的法式品质生活态度。

   (活动后第三周)从炎炎夏日必备的冰激凌入手,介绍DS WORLD旗舰店的与众不同的冰激凌,吸引人们前去体验。

   (活动后续)分享上海有特色的餐厅,如各种主题餐厅,带入沪上最新奇和最有创意的“特色餐厅”DS WORLD旗舰店,

  四、 传播推广亮点

  1) DS品牌与3D全息投影技术为行业首创的结合方式,强大新鲜度带来更佳的品牌传播效果。


 
  媒体公众聚焦DS于DS WORLD全球旗舰店

 
  2) DS“小厨师奇遇记”小厨师制作冰淇淋3D全息投影精彩过程:



可爱的小厨师憨态可掬,只有几寸身高,力气不大,向人们用独特的形式展现了一道美味的冰淇
淋如何被它用自己的方式"制造"出来的过程。


 
他乘坐雪橇而来,将推出的雪球抛向盘中成了冰淇淋球,"淋撒"上巧克力酱和点缀好水果,这就
为客人献上了一款法式美味冰淇淋。


 
  最后烟花倒塌融化了地面的冰雪,"小厨师"差点遇险……

  3) 令人流连忘返的美食和前卫炫酷的全息投影,DS品牌向中国消费者展示了源自法国的创新精神,以及追求艺术之美的生活方式。成功抢占3D全息投影在国内潜在的空前的传播热度。






 
  五、 传播推广效果


 
  “小厨师奇遇记”于2016年7月中旬在上海DS WORLD全球旗舰店开幕,持续时间近一个月,陪伴无数冰淇淋爱好者和DS粉丝度过了上海最炎热的三伏天。全息投影技术打造的憨萌小厨师、米其林三星大厨Ugo Rinaldo、正宗的法式冰淇淋,令来客络绎不绝,从活动开始到结束前一天,慕名而来的参与者依然络绎不绝,不断刷新着到店人流纪录。

  DS“小厨师遇险记” 活动成功地以冰淇淋作为传播切入点,加上3D全息投影技术传播热度,在当时炎热的上海取得了媒体公众极大的关注和一致好评,获得全国范围内最具影响力媒体的广泛新闻报道,累计获得电视、纸媒、网络、自媒体等报道300多篇次,覆盖受众2亿多人次

  “报道截图示意”

























 

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