活动记录视频：

       营销背景：
　　
　　作为国内知名度最高的日化品牌之一，雕牌却被贴上了“妈妈那一代人的老牌子”的标签，品牌老化已是不争的事实。一向以走心著称的雕牌，需要与80、90后新一代家庭建立共鸣，刷新品牌形象，让品牌年轻化。

　　曾经深入人心“有情有家有雕牌”的品牌主张，如何在年轻人的互联网时代延续？俘获年轻的80、90一代目标群？
　　
　　营销目标：
　　
　　让雕牌品牌年轻化。
　　
　　策略与创意：
　　
　　我们发起一场#雕牌新家观#运动，以时代洞察为背景，倡导年轻人新的家庭观念，用互联网时代年轻人的风格创作正能量内容，在年轻人接触点进行社会化的全面传播。
　　
　　8090后人群媒体碎片化，我们从消费者接触点出发，从传统媒体到互联网全面覆盖，按不同媒体消费者属性创作不同内容，丰富演绎，深入沟通。
　　
　　1.3月8日，北上广深等全国8大城市，38列“新家观号”地铁专列，充满正能量的80个#雕牌新家观#强势引爆；
　　2.3月8日，国内主流纸媒《新民晚报》，以38个版面全新创意形式投放#雕牌新家观# ，话题再度升温；　
　　3.微博战略级合作，精准引导触发网友热烈评论，#雕牌新家观#迅速登上微博热门话题榜，明星夫妻借话题秀恩爱，让#雕牌新家观#深度扩散；
　　4.在微博微信，创作#雕牌新家观#趣味H5引消费者刷屏互动；　
　　5.#雕牌新家观#短视频及自媒体+网络红人深度共创引发更深层次社会化话题热议；
　　6.#雕牌新家观#全国销售终端及电商全面接水，品牌刷新直达终端，激发销售狂潮。

　　执行过程/媒体表现：
　　
　　1、80个#雕牌新家观#
 

 

　    2、38列“新家观号”地铁专列， #雕牌新家观#强势引爆　
　　3月8日，全国8城地铁共驶出38列“新家观号”专列--北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、沈阳、苏州的地铁上齐齐被#雕牌新家观#体的插画装扮一新。80张年轻、走心、张扬个性的新家庭观点以及独特的插画风格，将整列地铁装点得妙趣横生，瞬间抓住乘客的眼球。

 












 

　    3、#雕牌新家观# 《新民晚报》创新投放，话题再升温　　
　　当天，打开上海《新民晚报》，38个版面的#雕牌新家观#实现了整份报纸的全覆盖，将话题再度升温。人们随处可见张扬个性的新一代家庭观点，新颖的刊登方式、新锐的内容，形成了强烈的反响与话题，#雕牌新家观#成为朋友圈热门刷屏事件。

 

 

　   4、微博战略级合作，精准引导触发网友热烈评论　　
　　雕牌地铁及报纸事件，让#雕牌新家观#迅速登上微博热门话题榜，更被李小鹏、李安琪、陆毅、鲍蕾等明星夫妻借机在微博上互动秀恩爱，将#雕牌新家观#扩散，全网热议，其中#雕牌新家观#话题微博端阅读量达3.3亿。

　　#雕牌新家观#微博热门话题　　
　　<http://weibo.com/p/100808eb1365e58e3dc42c811a87f94c4d3e3d>
　　雕牌新家观，戳中你三观　　
　　<http://video.sina.com.cn/view/250506992.html>
 

 

       5、#雕牌新家观#趣味H5在微信朋友圈及微博引消费者刷屏互动　　
　　#雕牌新家观#H5--“改善家庭关系的80个锦囊”、“测一测刷新三观”在微信微博平台深入与网友互动，引发刷屏狂潮。
 

（扫描二维码体验H5）
 

　    6、#雕牌新家观#短视频及自媒体深度共创引发更深层次社会化话题　　
　　同时，幽默逗趣的《中国五千年家观简史》动画视频、精选的#雕牌新家观#15秒短视频，在各视频网站上线热播，引发众多网红及自媒体对#雕牌新家观#再次创作，其中自媒体红人咪蒙发推文《女人到底想睡那种男人？》更引发100万+的社会化深度传播。
 

病毒视频：五千年奇葩家观演化雕牌新家观　


 

　    7、#雕牌新家观#销售终端及电商全面接水，品牌刷新直达终端，激发销售狂潮　　
　　全国家乐福及大润发等线下终端及线上电商端同步开展”雕牌新家观--三月女王节”销售活动，销售狂潮被全面激发。
 

 

　　营销效果与市场反馈：
　　
　　#雕牌新家观#传播运动引发全媒体广泛报道与热议
 

 

       传播到达 品牌提升 销量支持：　　

　　微信端辐射人数超1956万；　　
　　视频网站播放量超1500万；　　
　　微博话题#雕牌新家观#阅读量达3.3亿，累计曝光量超9.5亿；　　
　　超过1000家自媒体主动热议及创作；　　
　　超过60家电视台、300家主流媒体（电视、纸媒及网媒）主动报道；　　
　　获得相当于?10,000,000免费媒体价值；　　
　　#雕牌新家观#成功刷新品牌形象；　　
　　销量比去年同期提升310%。


        评委点评：

        和过去的中国传统大家庭的生活方式相比，现代的小家庭，因为社会的变迁而产生了变化。雕牌做为一个日用品牌，也需要面对现代目标消费族群，改变他们对雕牌的形象。这次的活动，以精准的广告讯息，在户外广告打响了第一炮，从而让消费者愿意在微博微信上自动的转发新家观。后续的病毒式视频，以及社交媒体的运用，更得到消费者的共鸣。这是一个很完整的整合营销案例，用打动消费者的广告语言，加上大量的媒体投放以及优化的社交媒体组合，使消费者对雕牌的印象发生了改变。
 

高务修 / IDG数字媒体集团首席运营官