案例名称：《奇葩说3》有vivo 营销快到飞起来
广 告 主： vivo
所属行业：信息通讯类
执行时间：2016.3.1-2016.6.1
参选类别：视频节目合作营销-金奖
获奖单位：爱奇艺

营销背景：

 vivo XPlay5于2016年3月正式发布，其产品卖点强调“快无边界”。

营销目标：

vivo目标人群是有趣、有活力的年轻人，追求极致给他们创造的惊喜。需要面向18-30岁的年轻人传播 XPlay5上市信息与产品使用“快”的优质体验。通过年轻人喜欢的内容，让vivo产品融入年轻人的世界，与他们玩在一起。

策略与创意：

网络社交是他们的生活方式，我们需要借势年轻人喜爱的网络内容为vivo创造出最有趣的“关于快的社交段子”，让品牌卖点融入他们网络社交生活中，带来极致惊喜！借势《奇葩说3》打造席卷年轻人社交生活的独家段子。

 通过最具能创造社交话题的纯网综艺《奇葩说》第三季进行合作，捕捉年轻收视人群，用最具有“奇葩精神”的语言来体现vivo XPlay5 “快无边界”的产品特性。炒热马东独家花式口播“vivo快到让你飞起来”，通过社交媒体引爆将#快到让你飞起来#打造成为热门网络用语，用舆论让vivo渗透年轻人的社交生活中！

 执行过程/媒体表现：

一、节目中围绕#快到让你飞起来#进行调侃。

我们创造一句通俗、夸张可延展的“马东花式广告语”--“快到让你飞起来”，通过花式口播、辩论话题植入、短剧植入等方式去诠释“快到飞起来”是一种怎样的体验，不断强化观众对于vivo手机特别快的认知。并设定场景：一旦有选手废话多，语速慢的时候，全场一起发出“vivo  vivo  vivo”的声音，拉响vivo加速警报，催选手“必须快”！

二、节目外#快到让你飞起来#段子，席卷移动社交平台

通过社交网络话题炒作，让#快到让你飞起来#成为网络段子，引爆笑点，通过社交炒作为品牌圈粉无数。

营销效果与市场反馈：

一、vivo Xplay5“快到飞起来”的内容植入获得网友认可。通过节目让半数观众对马东“vivo快到飞起来”的口播情节留有印象深刻，对品牌的回响指数达到174.77远超同期综艺节目回响指数基准值100。

二、通过#快到让你飞起来#的社交话题打造，让这个话题成为网友发布微博、微信时的流行用语，不少网友自带话题#快到飞起来#发布日常生活相关微博内容。让“快到让你飞起来”成为观众日常调侃的一个段子。

三、通过节目内容的整合营销，网友对vivo产生浓厚兴趣并记住产品卖点，节目结束之后，观众对vivo 的认知提升了37.6%，不少网友自发购买vivo产品并带上#快到让你飞起来的vivo手机#话题发布微博，证明这句广告用户直接拉动了产品的销售。成为优秀的口碑传播案例。

四、广告总曝光量：2.16亿（其中贴片曝光1.12亿），实现vivo Xplay5新品上市大曝光需求。

五、vivo合作《奇葩说3》后的品牌回响指数达到174.77，远超同期综艺节目回响指数基准值100。

六、vivo合作《奇葩说3》后观众对vivo 的认知提升了37.6%。

 

评委点评 刘思齐 / 今日头条商业产品副总裁

《奇葩说》里大部分的植入都做的润物细无声，vivo当为其中翘楚。这里我们似乎看到了节目方和广告主之间的无比信任，就是“我的品牌交给你玩”。基于这样的信任，我们看到很多时候主持人和辩手能够基于幽默本能、时刻迸发灵感、热情引导互动。品牌就这样在不知不觉中走近消费者，并且将产品核心的卖点“快”深深植入消费者心智。