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“刷脸抢红包”撩嗨消费者:不能被忽略的双11流量黑马

2017-11-13 09:48来源:数英网10

    随着双11流量大战进入总攻阶段,这个烧脑、烧钱、烧资源的残酷竞争逐渐白热化:社交入口、App Banner入口、直播游戏入口、二维码入口等核心关隘上各大电商玩家早已重兵厮杀,一片红海。
    
    在几近生存与死亡的电商双11游戏中,一则鬼畜式平面广告却让小编无意发现一个几乎被大多数营销人忽略的流量新入口——应用宝。它正在成为双11大战中的流量新引擎。
    
    一、颜值换红包:矛盾剁手党们的新救赎
    
    让小编无意发现这个全新流量黑马的平面广告,正是昨天刊登在《民营经济报》、《财经日报》和《渤海早报》上的整版鬼畜广告,“等”、“忍”和“剁”三大双11核心关键词,将11狂欢下剁手党想购物又心疼钱包的矛盾心理表现得淋漓尽致。
    
   “刷脸抢红包”撩嗨消费者:不能被忽略的双11流量黑马
    
  “刷脸抢红包”撩嗨消费者:不能被忽略的双11流量黑马
    
 “刷脸抢红包”撩嗨消费者:不能被忽略的双11流量黑马
    
    把冲突和矛盾点燃以后,广告顺势在版面底部二维码下方给出了这样的解决方案:“等不等、忍不忍、剁不剁,由你的脸决定”,诱导消费者扫描二维码参与活动。
    
    扫描二维码进去以后,消费者可以通过系统对自己面部进行识别,然后通过人工智能的方式计算出每个参与者的脸型,给予类似于人气欧巴脸、女神脸、超模脸等标签化定义(这种吸引转发的方式实际上屡试不爽),并显示该脸型对应的颜值。
    
   “刷脸抢红包”撩嗨消费者:不能被忽略的双11流量黑马
 
    
    “刷脸抢红包”撩嗨消费者:不能被忽略的双11流量黑马
    
    让参与者欣喜若狂的是,颜值真的可以当钱花:颜值会等价为京东、国美、蘑菇街等多家电商平台的等价券和红包,下载app就可以领取。据说颜值最高者可以领到1111元的现金红包。同时集齐女神脸、娃娃脸、天王脸三张脸型还可参与抽取iPhone8。
    
    二、导流新阵地:携21家电商成一站式福利平台
    
    “反正都是占便宜,抢到红包和抢到打折商品一样兴奋。”刷脸抢红包引发了小伙伴们的另一种狂欢,成为双11期间颇具亮点的案例之一。
    
    这样的成功得益于AI人脸识别技术的创新应用,得益于个性化标签的娴熟匹配,得益于互动与分享链条的全方位打通……如此种种,都是它成功的核心原因。但最让小编感兴趣的是:应用宝是这次案例的主体,但它却在全心全意帮别人导流。
    
    据了解,包括天猫、京东在内的21家电商平台通过应用宝参加了此次刷脸大作战,总共发行了16亿优惠券。这就意味着,刷一刷脸,大到家电衣服包包,小到水果生鲜化妆品,甚至是药,都能用脸换到。对于电商平台来说,也带来了源源不断的强大流量,为提升成交量、加快客户留存与转化提供了强有力的营销保证。
    
    作为一个应用商店,“不务正业”地帮助电商平台导流背后,值得所有营销人和电商人思考玩味。
    
    此次双11刷脸抢红包的小游戏,对于应用宝来说核心的价值不仅在于又一次提升了自身品牌的知名度、下载量,更为关键的是一箭双雕的战略价值传递:对于消费者来说,应用宝更精准地洞察你的需求,跨平台(购物)给予实时满足。而对于包括电商平台在内的APP平台来说,目前仍是一个值得深度挖掘的流量大蓝海,可以更加深刻洞察用户需求、更早发现潜在客户、更大范围地提升用户留存率和活跃度。
    
    扫描下方二维码,不等不忍,刷脸瓜分16亿,做个潇洒的剁手族。
    
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