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美颜相机新年开了一个电视购物台,专卖桃花运!

2018-01-02 17:44来源:数英网

  2018,想换个发型,让自己从“头”开始,焕然一新!然而,理想很丰满,现实却……
 
  
 
  没有被理发师毁过容,根本不足以语人生!和 Tony 老师相爱相杀的记忆,至今历历在目……
 
  “发型老师建议嫌短可以先中分等留长,于是我成了金正恩;韩式空气刘海被剪成了袁姗姗宫锁连城同款……”
 
  “想要像小丸子一样可爱,然后如愿成了小丸子奶奶。”
 
  
 
  不过,造型失败的锅不能 Tony 老师一人背,毕竟,超过一半的失败经历源于——我们根本不知道自己适合什么发型。
 
  可“换发型”是场“一锤子买卖”,既不能“试用再下单”,更不能“7天包退换”,我们怎么知道什么适合自己呢?
 
  为了解决困扰众多美少女的“换发型”问题,美颜相机新年之际推出【发型管家】功能,利用AI技术为美少女们匹配最合适自己脸型的发型,秒杀一切 Tony 老师。
 
  
 
  一、虚拟发型搭配时尚假发,这场跨界合作怎么玩?
 
  目前美颜相机发型管家功能共包含哪吒头、鹿角发型、公主编发、桃花造型等10余款时下热门时尚发型。其中7款发型灵感来自于知名假发品牌瑞贝卡推出的新款假发。瑞贝卡是由范冰冰代言的高端假发品牌,自2007年进驻中国,发展至今已有200余家线下门店。而美颜相机作为国内拍照影像类软件的领军人物,在国内具有极高的知名度和庞大的用户群。截至2017年6月,美颜相机月活用户高达1.14亿,其中绝大部份是具有高消费能力的女性用户。她们对美和生活品质有着更高的追求,并愿意为之消费。她们,也正是瑞贝卡品牌的目标受众群体。
 
  除了用户群的高度重合,美图的 AI 技术也为此番合作增色不少。
 
  据美图影像实验室( MTlab )技术人员介绍,美颜相机发型管家功能,是一款基于用户真实变美需求而诞生的智能产品。只需一张自拍照片,就能综合包括脸型分析、姿态分析、五官分割、脸部融合、美妆技术等 AI 技术,为你匹配最适合发型。终于不用再为剪什么发型适合自己而苦恼,真是大大降低“丑发型毁所有”的机率。
 
  
 
  在与瑞贝卡的合作之前,美颜相机已与众多知名实业品牌展开跨界合作,包括有着111年历史的谷物早餐公司家乐氏和知名化妆品品牌巴黎欧莱雅。美颜相机与家乐氏的合作,将扮美神器拓展至早餐餐桌,美颜相机推出多款家乐氏定制妆容扭蛋机,让用户有机会体会一把古代仕女妆。而与巴黎欧莱雅的合作,则充分调动品牌形象大使,借助当红花旦迪丽热巴的偶像势能,推出“膨小迪”定制大头贴,吸引大量用户使用同款特效。
 
  通过这些案例我们都可以看到美颜相机的商业化实力,众多忠实女性用户 + 多元化善创新的产品功能 +  趣味新潮的市场营销手段,让每一次商业跨界都有出色的成绩。
 
  
 
  二、新年换新发,会拍照的美颜相机也很会营销
 
  美颜相机【发型管家】功能推出后,一则以“发型购物台”和“新年桃花运”为创意的趣味H5在朋友圈悄然传播。
 
  1、脑洞大开的创意让你停不下来
 
  以电视购物广告为场景,当红主播张大发和同事们一同开启新年转运秀发特卖,希望拯救被发际线困扰的年轻人。
 
  换个发型就能走上人生巅峰?听起来有些荒诞,可置身夸张恶搞的场景,再配上极具性格标签的脱发受害人“陈伊讯”,厂商代表“月下老人”的依次出场。以及各种方言大乱斗,一切显得顺理成章,还真有点击试试看的冲动。
 
  
 
  
 
  此外,视频还精准把握了具有娱乐性的话题点,那个备受脱发困扰,又靠“桃花发”重回光彩的性感女郎“陈伊讯”,莫不就是现实中发际线攀上天灵盖的陈奕迅!这波黑,真是粉丝看了都说好。
 
  2、触发分享,让用户真的玩起来
 
  想要实现 H5 的高效传播,还需要增强创意点与营销主体的粘性,并触发用户参与和分享。在前番病毒视频的洗脑后,相信你对这个有着“招桃花”功效的“桃花发”有了深刻印象。而在视频结尾,也将弹出对话框,提醒用户“立刻换上桃花发”,引导用户参与体验,感受美颜相机黑科技功能发型关键,完成整个从认知、认可到分享的过程。
 
  
 
  三、延伸合作边界,增强品牌信赖感
 
  除了产品不断创新,营销活动不断,美图公司也在立足公益,不断增强在女性领域的话语权和企业责任感。
 
  2017年12 月 ,美图公司联合《时尚健康》杂志,在北京三里屯举办“敢想敢变,为爱变美”公益分享会。在分享会上,美图公司宣布与《时尚健康》达成合作,参与粉红丝带活动,向粉红丝带旗下永源基金会捐款,关注乡村女教师健康,希望通过美图公司的品牌号召力与丰富的产品展现力,让粉红丝带项目影响更多用户,让更多人关注女性健康,让每一位女性不仅在外表上变美,也能够健康地享受美好生活。

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