海尔热水器#我受够了#创意传播

2018-06-15 09:44来源：金鼠标

　　案例名称：海尔热水器#我受够了#创意传播

　　广告主：海尔

　　所属行业：家电

　　执行时间：2017.02.20-05.01

　　所获奖项：创意传播类铜奖
　　获奖单位：钛铂新媒体

　　营销背景：

　　2017年上半年热水器市场销售数据监测报告显示，电热水器市场整体销量上半年小幅增长。其中，海尔热水器销量份额位居第一，同比增长10.37%，是行业增幅的4倍。海尔品牌在产品结构上已成功占领年轻市场，在传播中需要不断强化年轻化品牌形象，深化消费者对海尔的品牌认知。

　　营销目标：

　　1、提升消费者对热水器”生垢“危害的认识，让海尔新一代热水器的除垢功能，在众多品牌中脱颖而出，成为消费者新的认知点，塑造下一代能安全热水器形象，精准导购。

　　2、利用多元化的资源，提升品牌声量及产品关注度，打造海尔“为全球安全用水专家“的行业标签。

　　策略与创意：

　　针对老人、小孩、爱美女性、孕妇、都市白领五类人群洞悉需求和痛点，他们忍受够了旧型热水器水垢等问题困扰，结合海尔“下一代双效抑垢净水洗型防电墙热水器”的产品特点，借着产品推广的契机，从“垢”和“够”的谐音，精准出提炼#我受够了#主题为情感切入点，通过一系列的创意海报表现，并连同多家知名品牌一同线上互动，引发消费者的共鸣，形成大范围的传播，重新打造海尔“全球安全用水专家”的全新品牌形象。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、史上最大规模的利用蓝V资源互动，蓝V联盟发布#我受够了#悬念海报，引发讨论，线上引爆；