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汉仪字库#不再遗忘#9月21日世界阿尔茨海默病日公益倡导

2019-01-02 15:31来源:金鼠标10

营销背景:
 
9月21日 世界阿尔茨海默病日,汉仪字库联合麦利博文、新浪微公益、中国人口福利基金会以及中国阿尔茨海默病协会共同发起#不再遗忘#公益倡导,发布了阿尔茨海默病字体,号召大家一起关爱爱阿尔茨海默病患者。
 
营销目标:
 
通过阿尔茨海默病字体这种独特的表现形式,引起更多人对阿尔茨海默病的关注,在世界阿尔茨海默病日推广使用字体,让爱扩散。
 
策略与创意:
 
我们观察到:随着病情演化,患者的语言能力会逐渐退化,如忘记词汇或失去对文字的理解。文字作为语言的组成部分,成了考查病情的重要指标之一。而记忆的逐渐缺失则如文字笔画的缺失,当字难以辨认,就会让人感到迷茫。
 
汉仪字库#不再遗忘#9月21日世界阿尔茨海默病日公益倡导
 
所以我们决定设计一套笔划缺失的汉字体库,并应用在不同的场景,当正常人阅读这些字时,便能切身体会阿尔茨海默病患者的迷茫与吃惊,进而引发持续关注。
汉仪字库#不再遗忘#9月21日世界阿尔茨海默病日公益倡导

字体是一枚符号,字库则是一种文化。为了让概念字体能被编辑与使用,我们特地为它制作了规模庞大的中文字库。这不仅增加了文字阅读上的震撼感,更让笔划间蕴含的关爱信念得以广泛传递。
 
汉仪字库#不再遗忘#9月21日世界阿尔茨海默病日公益倡导
 
执行过程/媒体表现:
 
执行过程:
 
1、9月21日由@中国人口福利基金会 发起#不再遗忘#公益话题,呼吁社会关注阿尔茨海默病
 
2、活动当天由@锋味 发布阿尔茨海默病字体视频,引爆话题热度
 
3、同日联合130+家企业微博共同使用阿尔茨海默病字体设计关爱海报发布,让公益活动扩散到更多人
 
4、4.9.21-9.28一周内,微博公益榜首位引导用户进入主题关注公益活动
 
5、5.9.21-9.28一周内,微博首焦、信息流、热门广告位同步扩散
 
6、6.9.21-9.28一周内,联合35位明星共同加入公益扩散,最大化传播公益活动
 
1、发起一场主题为#不再遗忘#的公益活动,由新浪微公益作为首席社会化公益传播平台,聚合中国人口福利基金会、明星名人、公众及各大品牌,为阿尔茨海默病发声。
 
汉仪字库#不再遗忘#9月21日世界阿尔茨海默病日公益倡导
 
2、在微博大V的推介中,加入了一个精心制作的H5,让看到的用户通过H5参与到到话题讨论中,以你最不想忘记的人或事情,在微博评论以及微信平台做二次传播。
 
汉仪字库#不再遗忘#9月21日世界阿尔茨海默病日公益倡导
3、联合150家知名企业,使用#不再遗忘#话题,结合自身品牌的特性,产出文案,扩散给社会各界人士。
 
汉仪字库#不再遗忘#9月21日世界阿尔茨海默病日公益倡导
 
汉仪字库#不再遗忘#9月21日世界阿尔茨海默病日公益倡导
 
营销效果与市场反馈:
 
新浪公益、数英网、微公益等平台进行了转发报道;
 
微博#不再遗忘#话题阅读量达3949万,讨论10.2万;
 
本次公益活动有35位明星暖心倡导,132家企业爱心发声。
 
汉仪字库#不再遗忘#9月21日世界阿尔茨海默病日公益倡导

汉仪字库#不再遗忘#9月21日世界阿尔茨海默病日公益倡导


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