2022年，康师傅推出了御品盛宴这款带有厚切肉的产品作为品牌成立30周年的献礼之作。在同品类产品竞争激烈、传播碎片化的营销背景下，康师傅希望借此次整合营销，以御品献礼传递主品牌成立30周年信息，同时树立高端的品牌形象，提升品牌知名度，有效抢占消费者心智。

本次营销，康师傅与全网最“较真”的人——罗永浩合作，将内容、平台、销售“一网打尽”，完成了一次“三位一体”的创新整合营销。

御品盛宴一经上市，即引爆全网热议。微博+抖音话题阅读量4.2亿，互动讨论74万+；吃货篇视频全网被观看次数达5757万次；抖音+天猫成交量1万+箱，GMV达 62万+。 

这个案例将创意与产品充分、巧妙地结合，罗永浩的“真”和康师傅御品盛宴的“真”有机呼应，打破了用户对方便面的刻板印象，既彰显了产品的真材实料，也充分挖掘了名人自身的话题点，是一次成功且亮眼的联动。整体创意形式也很有趣，能够在碎片化的社交环境中快速抓住用户注意力。

与此同时，矩阵化达人的演绎加持也让此次传播更为落地，在口碑中种草产品、带动转化。 

 —— 雨萱

小红书美奢洗护行业

整合营销总监