特美赏鉴 | 宏光MINI EV马卡龙车色社交种草传播
2022-03-25 17:14来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：五菱汽车
所获奖项：内容营销类-金奖
获奖公司：微博
执行时间：2021.04
案例简介：
2021年1月，宏光MINIEV销量达36762辆，成为全球单一新能源车型销量冠军。上市200天销量突破20万大关，成为全球小型新能源汽车销量纪录创造者； 众多车企瞄准时机纷纷发力小型新能源汽车领域，如欧拉好猫、长安奔奔E-STAR等等，来势汹汹直击细分市场领域，市场竞争激烈；宏光MINIEV马卡龙系列以女性、年轻人群为主要目标，弯道超车抢先占领女性市场，针对女性群体率先种草，提升声量及销量。
话题阅读量达4亿，讨论量达18.1万，定制合作KOL覆盖粉丝1800万+。上百位KOL自发参与话题带热度，优质内容时尚+美妆+汽车多圈层破圈传播车型时尚调性深化塑造。马卡龙车色深化绑定，实现破圈引爆和长效种草。
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TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
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