APP类：

　　APP名称：Charme
　　平台：IOS - iPad only
　　品牌商：周生生珠宝
　　参选类别：年度最佳移动营销APP

　　APP简介：

　　每一颗Charme足金串珠，都蕴藏着一个故事，一个秘密，一份情感, 并有太多难忘的片段值得记挂, 串起每个愉悦时刻或随着时间和阅历, 为自己精彩的故事逐一添上丰富的Charme串珠，交织个人风格与独有光芒。周生生特意以虚拟方式为目标客户带来铭心独特的手饰试戴体验，从而带动各用家记下其专属的故事点滴及对Charme产品的关注及喜爱。下载APP后，用家可以用Charme足金串珠的26个英文字母及3个不同的心形足金串珠组合出自我独有信息的手链或颈链，藉此让用家将其刻骨铬心、与别不同的回忆投放在Charme足金串珠之上，配合虚拟试戴功能可以实时知道配戴效果，更添贴心感觉。Charme足金串珠APP以一众iPad用家为主要对象，利用平板之优点: 屏幕较大且清晰而不失功能、游戏及互动性。

 

　　开发背景：

　　周生生Charme足金串珠的独特设计，寓时尚与玩味于一体，不论在节庆、特定日子或平日均富特别意义。针对其特质与活泼风格，特开发了这款让大家能在休闲时刻或购物都可以浏览、自由配搭、试戴及游戏的Charme足金串珠iPad App。

　　此外, Charme足金串珠APP除了在app store公开下载, 还在分行内的iPad预载, 如果客人本身没拥有iPad, 可以到各周生生分行去进行体验。

 

　　功能介绍：

　　Charme足金串珠APP分为三大部份:

　　创造你的Charme:
　　以用Charme的26个英文字母及3个不同心形图案组成的足金串珠组合出自我独有信息的手链或颈链，配合虚拟试戴功能可以实时知道配戴效果。用家可运用其个人相机、本地相册选取照片，制成品可以实时分享至社交媒体平台(Facebook, Twitter, 新浪微博及腾讯微博)、电邮或打印，跟家人朋友一齐当中的快乐。

 

　　Charme的介绍:
　　以互动型式去介绍Charme英文字母及不同心形图案组成的足金串珠系列。当中蕴含着设计师铭心的创作、贴心细致的铺排及精心的工艺技术。

 

　　 Charme小游戏:
　　游戏设计犹如小迷宫，在限定时间一分钟内，玩家将平版计算机倾斜来移动串珠走过迷宫关卡到两个指定地方。为了令可玩性及互动性增加, 如将串珠移到错误位置，就要返回原来位置重新开始。当然, 也有快捷方式到有利位置以缩短时间。

 

　　推广过程/应用实例：

　　在推广方面, 我们使用在线上线下同步的方式于香港、国内及海外作推广。主要有三个方式来宣传整个项目:

　　媒体推广
　　香港及海外方面, 我们在Facebook 这平台上运用了install ad（下载广告），以点击形式计算，效果比预期理想，超过9,000次点击并有超过1,000自Facebook下载App。我们亦利用Google ad平台，针对艺术、娱乐、游戏、购得休闲类别的手机及iPad app作广告投效，以达到传递品牌讯息予目标群的效果。

　　
　　社交媒体
　　我们在新浪微博及facebook官方账号上发出帖子，加入charme足金串珠产品介绍, 制造需求感, 及后再推出以sns app - “拼出您的charme串珠”，在新浪微博及facebook进行相片分享活动。活动的玩法亦非常简单, 玩家以3-10粒串珠自由组成图案或文字分享至自己的新浪微博及facebook账户, 再选出最具创意的10位作为胜出者。

 

　　我们亦使用电子公关作帮助，以鼓励目标群前去参加游戏及给予提示将活动作内容，将参与 “拼出您的charme串珠” 游戏的乐趣向外传播。

 

　　
　　各分行内的电子屏幕视频
　　另外, 在各香港及国内分行内的电子屏幕上亦广播着约30秒的Charme足金串珠app推广视讯, 其内容主要关于Charme足金串珠的介绍及app 的简单介绍。