案例名称：Dr.milker-24小时内,把你的照片创作成动画作品
　　广 告 主：统一企业
　　所属行业：快消类
　　执行时间：2011.5.9-2011.5.27
　　报送单位：ADKi (ADK Taiwan)
　　参选类别：整合营销类

　　营销背景：

　　小确幸创作团队，２４小时内，将群众参展照片创作成一部动态影音作品。
　　Dr.Milker是高质量的小瓶装鲜乳，品牌提倡一种让生活变得更好的生活态度－享受「小确幸。」
　   【小确幸】一词源自日本作家村上春树，意思是生活中存在着许多微小但确切的幸福。

　　营销目标 ：

　　我们认为要宣扬「小确幸」，品牌本身应该要采取实际行动；让Dr.Milker成为一个能为群众创造微小幸福的品牌。

　　策略与创意：

　　于是，我们举办了一个网络活动：『我的小确幸－生活作品展』活动是由群众分享小确幸照片，而我们则组成了一支『小确幸创作团队』，团队里有创意人、插画家、平面设计师、动画师、手工艺师、撰文、音乐作曲、编曲，这一个团队每天会从当日群众上传的小确幸照片里，选出最动人的照片，并在24小时内，将照片变成动态的影音作品，为参展的人创造另一个微小但确切的幸福。

　　执行过程/媒体表现：

 

　　活动影片
　　简介影片 : <<http://www.tudou.com/programs/view/FlmJS_F-Mls/>>
　　说明影片 : <<http://www.tudou.com/programs/view/4yrr0Iodgu4/>>

 

　　前导-部落客合作
　　先邀请知名部落客以自身真实生活为题材，撰写文章传达品牌『小确幸』精神，同时并请部落客上传照片参与网络活动,活动小组示范把照片变成动画的实际呈现。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　活动进行18天，共创作26部小确幸动态作品。
　　共收到4,246件参展作品。
　　网站浏览量182,157
　　不重复到访人数 64,328
　　其中因社群分享免费赢得的造访人数高达44,753

 

        评委点评：

　　生活中存在着许多微小但确切的小幸福，这就是“小确幸”。这个可爱而轻松的词来自村上春树，被统一企业的小瓶装鲜乳Dr.Milker借用过来作为品牌传播情感诉求的创意概念。这一都市小资定位的文化元素源自台湾年轻人对日本文化尤其是动漫的狂热，正中目标人群的下怀。于是，短短三周时间，触动了四千三百多人的激情分享。“小确幸创作团队”承诺24时内，把上传照片转化成精彩的动漫与参与者分享，接下来的分享便远远超出了网站自己的传播，粉丝们自主地将动漫作品分享到各种社交媒体。个人认为，这些动漫作品的终极传播率几乎难以全部统计。这是一个以产品活动网站为传播主体，辐射到各种网路媒体的整合营销传播方案，利用社会化媒体和口碑营销将品牌理念传播扩散，覆盖到牛奶产品主要消费人群，传播效果甚佳。

　　在传播平台的选用上和创意制作上，Dr.Milker完全可以走得更远。在未来的传播道路上，品牌可以让拥有积极生活态度的人将自己的“小确幸”快乐分享，让总觉幸福难觅的悲观人生态度的人发现自己的“小确幸”而感受幸福就在身边。这将会是一个消费者乐于参与的品牌“沟通元”。在这个人人都是传播者和创造者的时代， 为什么不让怀揣创意的粉丝们参与到品牌建构的“协同创意”中去呢？！

　　——沈 虹 CMI校园营销研究院院长