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联想MIDH:中国即客 持“智”以恒

2013-11-26 09:59来源:艾瑞网

  案例背景:


  当每个人都在谈论梦想的时候,你又为梦想做了什么?


  2011年凤凰网与联想智能手机首次提出即客概念,号召当下年轻人为了梦想即刻出发,并邀请到即客代表余莹走遍世界近20个国家,对话包括挪威公主玛塔·路易斯、世界岛王FarhadVladi在内的近百名世界即客。通过他们的故事,让公众意识到了梦想的无穷推动力。

 

  2012年底,联想智能手机和凤凰网再次共同发起“中国即客”活动,让即客不仅有梦想更要有为梦想而不懈努力的坚毅,使即客精神与联想品牌得到进一步升华。


  作品名称:


  中国即客 持智以恒——凤凰网&联想智能手机即客行动


  
项目目标:

 

  1、 通过对即客精神的深度打造,增强用户对联想智能手机的品牌归属感。


  2、 借助即客精神的普及推动联想智能手机的市场占有率。


  
解决方案:


  1、 优质事件:在即客1.0的成功奠定“即客”精神在全球华人影响力基础上,即客2.0鼓励用户为自己的梦想坚持行动,更好地引发共鸣,激起用户参与。青春动感的即客,可以迅速聚焦联想所需的年轻目标用户群,实现传播的精准触达;同时通过活动中深入的用户互动,在情感认同后用户主动分享即客精神,形成二次传播。


  2、 即客先锋:活动邀请“中国好声音”李代沫出任此次活动的即客先锋。李代沫可以说是年轻人当中坚持梦想的典范。为了音乐他忍受面对各种质疑声,默默积累厚积薄发,这并不是一个轻松的过程,但李代沫一直坚守着心中的那份音乐梦想不放弃。在他的带动下,即客2.0必将掀起一场全民坚持梦想行动的社会事件!


  3、 原生营销:“即客先锋”李代沫亲自参与制作第一首个人单曲《即客》,将其作为活动主题曲,高度凝练即客精髓。该曲由亚洲顶尖音乐制作公司当然娱乐重点打造,数十位金牌音乐人参与制作。即客之歌一经发布即迅速占领各大流行音乐排行榜榜单,动感的旋律、励志的歌词将即客精神传递的淋漓尽致,同时即客之歌作为联想智能手机品牌资产,将承载后续长期活动传播任务。


  4、 整合传播:擅长内容营销的凤凰传播体系,可以在传播周期内整合凤凰自主活动、栏目,实现活动及联想品牌的最大化传播。


  
执行过程:


  
1、中国即客 持智以恒 启动仪式:


  凤凰网副总裁金玲、联想MIDH市场推广部高级经理杨松与“2012中国即客先锋”李代沫一同开启中国即客活动第二季出发仪式,引发包括门户网站、报纸、IT垂直类网站等32家媒体争相报道;李代沫现场演唱,并将在活动进行中为P770量身定制即客之歌。


  “中国即客,持智以恒”活动


  
2、围绕名人,成功打造娱乐营销事件


  微博首发即客采访视频,宣扬即客畅谈梦想:李代沫在12月27日发布即客专访视频,讲述自己音乐之路上的艰辛,通过自己的经历和成就正式坚持梦想的重要性,力挺即客活动。以自身的名人效应带动即客活动的大范围传播;


  3、原生营销创新 创作即客主题曲

 

  李代沫携手十位金牌制作人联合打造创作并演唱了活动主题曲《即客》,并将MV其收录在首张个人原创专辑内。即客之歌发布之后不仅迅速占领各大流行音乐排行榜榜单,更成为KTV点唱率最高的歌曲TOP30,不仅在形式上大胆创新,更通过原生营销手段将即客精神融入用户内容并产生共鸣,同时其作为“即客”的品牌专有资产,为联想智能手机的营销传播带来巨大长尾效应。


  即客之歌MV 融入全部即客代表人物


  4、众名人证言支持即客行动


  “中国即客行动”邀请到10位明星、2位草根即客,分享自己为梦想坚持行的感人故事,2支视频先期上线后立即受到网友的热烈追捧,仅一个月时间专题内视频播放量就高达538475次。


  5、 互动活动见证梦想


  在“即客精神”塑造的同时,活动还开启了分享梦想活动,鼓励参与者分享自己的梦想,并“持智以恒”,完成梦想。分享梦想的用户有机会获得“梦想大礼”。


  6、多种媒体报道形式共同打造最强影响力


  主流媒体娱乐新闻事件大力报道: 凤凰网、网易、TOM、MSN等国内主流媒体第一时间进行报道,成功打造即客专属娱乐事件,将即客活动推向舆论至高点。


  名人自媒体主动传播: 李代沫率先发博,以己之行力挺即客活动,其后好友张玮、康斯坦丁、联想官方微博等数十位大号进行自发转播,形成二次传播。


  论坛营销,传播效果最大化: 在网易论坛、西祠胡同等国内主流BBS论坛发布娱乐论坛稿件,与1.0平台亦正亦谐进行双向传播,引发各类网友关注,达到最大化传播


  平面媒体,强化公信力: 平面媒体深度报道,有利于对即客活动的传播,极大地提高了即客活动舆论的话题性,同时在平面媒体对联想P770起到推广作用。


  效果说明:


  截止到2013年2月18日,专题PV达到1,023,484,视频VV达到1,267,468;


  名人视频单支播放量最高:李代沫293208次


  总结:


  “中国即客 持智以恒”不仅成功继承了即客1.0的影响力,同时还对“即客精神”进行了升华,在中国即客中引起了极大反响,不仅传承并放大了联想智能手机一贯的品牌性格,同时也提升了P770手机在目标用户中的影响力。


  联想MIDH:中国即客 持“智”以恒:

 


 
 

 

 

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