对于食材来说，厨房就是武林
对于男人来说，厨房就是宇宙
男人+食材+厨房=食空规划局
与其逃避，不如挺身而出
探索触手可及的“味知”
“是谁来自山川湖海，却囿于昼夜、厨房与爱”。
这句歌词唱的是，一个率性洒脱的自我，却不得不在现实中磋磨，受困于情感与责任的束缚中。这也从侧面反映了现代年轻人的困惑，最想逃避的具象场景来自于“厨房”。
年轻群体逐渐成为高端厨电产品的消费主流，科技化、品质感植根于他们的意识形态中。厨电品牌如何与年轻人沟通，让他们不再畏惧“厨房森林”？如何用他们喜闻乐见的思考方式、语言行为传递品牌主张，认同品牌价值？
或许从高端厨电品牌领导者老板电器如火如荼的“总有食空 等你穿越”品牌Campaign中，可见一斑！
智能厨电：后现代生活的科技文化和驾驭乐趣
作为国内厨电行业的领导品牌，老板电器37年来一直专注于高端厨电领域，推出一系列智能厨电产品，致力通过精湛的技术与领先的科技，让更愉悦的厨房体验为消费者创造生活乐趣。
品牌长期以来的行业领导地位以及不断传递的科技和品质感，已经赢得了很多消费者的认同。从老板电器受众调研数据来看，72%的消费者在35岁以下，男、女比例接近，甚至男性更胜一筹。
“孟子曰‘君子远庖厨’，很多人误解为做大事的君子和堂堂男子汉应该远离厨房，其实是指不忍杀生的仁慈之心。”老板电器首席品牌官叶丹芃虽然年轻，但对厨房文化却颇有研究。“厨房，曾经是家最重要的代名词，但也氤氲着劳作空间的烟火气。随着经济发展、商业发达和消费升级，大家更愿意在厨房空间里进行投资。但国人对厨房的理解和想象力还不够丰富，设计师在全屋定制或体验设计时，厨房往往被忽略。如果想提升厨房生活方式，需要全产业去助力，智能化、多元化、绿色环保是中产阶级体验轻松烹饪生活的关键要素。”
如何寻找年轻消费群体共同关注的话题，让“民以食为天”变为“民以厨为乐”？叶丹芃认为，仅靠传统的“故事牌”或“情怀牌”已无胜算，需要打一张叱咤风云的“场景牌”！
今年3月全国家电博览会上，由老板电器设立的以“食空”为主题的展区，大胆构建“浩淼宇宙”的场景，展示了“厨房是宇宙中心”的理念，成为行业关注焦点。在一方日常小空间内，以蔬果和厨电产品折射出人类在科技、求索、环保和美学等方面的追求。
“食空，是人、智能厨房设备、饮食生活相互联系所产生的多元空间，是厨房空间的抽象演绎。同时，食空也是每个人身处厨房时，感受到的独有的精神宇宙。”身为85后，叶丹芃与新新人类探索未知世界的兴趣如出一辙。
一场更为磅礴的渗透年轻人群的数字化传播战役，正在紧锣密鼓地筹备之中。
科幻场景：厨房小宇宙，年轻男性重拾傲娇心
作为老板电器2016年数字营销代理商，Verawom契合品牌定位从策略入手，提出“总有食空 等你穿越”的主题，将品牌年度传播视角与科幻元素融合，并结合年轻消费者的热门话题，打造了一支“原力觉醒”的广告片。
由4张预热海报率先“炸”开视觉缺口
视频广告中，一位男士从家中走廊走向厨房，推开门的一刹那，一个裸露的外星世界乍现，而他也化身成一位顽皮的在太空烹饪的宇航员。厨具、餐具和食物失重感的曼妙演绎，精致细腻的文案旁白，低沉而性感的配音，都让整条广告散发着洒脱不羁的“宇宙风”。
与其说这是一支广告片，不如说是一部男性视角的、即视感和逼格感双料十足的大片。广告选择在用户群较年轻且高端的“开眼”app，打响第一枪，观众反响热烈。“不许在广告中插播大片！”；“酷似金城武的声线啊，我的心都萌化了”；“文案能让人闻出菜香味”；“一言不合就上天，想不到你是这样的老板电器”。
其实，最能体现男性“厨房英雄主义”的场景，就是“科幻”！而能够让老板电器融入年轻消费者生活方式的场景是“食空穿越”。那么，广告中的外太空是如何营造呢？
Verawom联合创始人郑联达坦陈，“这个场景搭建非常不容易，导演在一个超级大的摄影棚里，运了上百吨沙土填制进去，经过好几天一点点做造型，最后形成了这样的‘外星球’。当时现场非常震撼，感觉直接可以拍《火星救援2》了。”
视频广告上线的同时，一支更酷炫的H5集中在Social平台投放，形成“礼花弹”效应。“这个H5，我们打磨了很久，曾经半夜两点和动画团队沟通要把食材星球转起来，直到上线前一个晚上依然在替换图片，合成背景音乐。”
Verawom预估视频和H5传播攻势展开之后，老板电器的品牌声量和热度会引爆，所以此前精心设计的一套介绍老板电器产品的创意物料（gif动图），派上了用场。不仅以趣味性承接此轮传播战，也为10月1日产品大促吸引了极高关注度。
动图
品牌原力：生活方式与品质人生的双重飞跃
“总有食空 等你穿越”品牌Campaign，不但颠覆了厨电品牌长期以来给消费者烙印的责任感和温情化的固有印象，而且让营销界同仁见识了厨电品牌营销战的“花式打法”。
其实此前，Verawom在开创作讨论会时也有担心，如果将老板电器的硬朗特质表现得过于鲜明，会否流失一部分女性消费者。但事实证明，这是一种男女通吃的“新画风”，有很大一部分女性消费者更容易被这种品牌调性所打动。
在叶丹芃眼里，厨房，正焕发前所未有的魅力，充满无限可能与乐趣，浓缩了人类的能量与爱，就像一个全新的，等待穿越与探索的宇宙空间。老板电器保持每年30%+的业绩增长，市场表现强劲。“不用爱去‘绑架’年轻人，不过度营销，而是创作有乐趣的场景和强吸引力的沟通方式去对话，才是老板电器品牌升级的初衷。”
“当我们表达‘厨房乐趣’的创意初衷能被消费者快速感知，尤其是获得年轻人认同，觉得下厨是一件很酷很有趣的事，厨房是可以施展无穷无尽想象力的小宇宙，这是我们最欣慰的地方。”郑联达表示，“无论是美食诱惑，还是生活乐趣，以老板电器为代表的潜心于厨电行业的企业，让我们看到了更多科技、智能、便捷和生活品质的不断提升。”
（请扫描下方二维码体验与众不同的H5）
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