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网红自媒体即将吹响双十一战前号角

2017-11-15 09:21来源:网赢天下网0

    各个商家在双十一开始前早已开始摩拳擦掌,以求在双十一创下辉煌的成绩。且随着双十一的临近,微博平台上也同时掀起了一阵推广的热潮。
    
    网红自媒体齐上阵,红包抽奖玩不停
    
  



    
    除了这种商家选择通过社交平台向淘宝进行导流,在淘宝中发店铺红包或优惠券的形式。最简单粗暴的则是联合网红自媒体进行抽奖的形式了。
    
    



    
    各种网红自媒体齐上阵,与其他账号联合开启了这股热潮,少则几万,多则数十万的奖品使得抽奖微博被疯转,同时抽奖账号的粉丝也是以万计的增加。但这股抽奖热潮有一个共同点,那就是其所联合的账号属性均为电商属性账号,这些账号的日常博文均以商品、优惠为主。
    
   
    
    不难看出这其实是淘宝商家在微博平台进行的一次大规模营销推广,通过大金额的奖品吸引大量粉丝,再以各种优惠商品的内容刺激粉丝,从而实现转化。而在这其中,网红自媒体起到了至关重要的作用。
    
    品牌备战双十一,为什么选择网红自媒体?
    
    由于与网红自媒体联合抽奖,使得网红自媒体的粉丝参与到了其中,而网红自媒体的粉丝将会进行二次传播,辐射到更多的人。网红自媒体的粉丝大多具有真人属性,而这种粉丝的传播力不是僵尸粉所能比拟的。
    
    并且与网红自媒体联合抽奖,相当于用网红自媒体做了背书。为了维护账号形象并保持持续性发展,头部自媒体对于商品的营销推广都比较慎重,所以联合抽奖无疑是加了一道以网红自媒体为主的认证,增加了可信度。
    
    双11在阿里和淘宝商家的共同推动下,早已超越了其余购物黄金期,成为了一年当中最重要的购物狂欢节,并且早已走出国门,成为了全球性质的购物节。双11前夕,各个淘宝商家都会采取各种方式来获取流量,从而提高自己在双11的营业额。此次与网红自媒体进行大范围的合作,正是网红自媒体体现其商业价值被认可的最佳证据。
    
    网红自媒体商业价值凸显,潜力无限
    
    从去年的双11张大奕创造销售奇迹以来,网红自媒体的商业价值开始被全社会所认同,在今年的微博超级红人节上也设立了“最具商业价值红人TOP10”的奖项,并且越来越多的知名大品牌也开始与网红自媒体合作进行推广,新媒体营销行业资深人士、中国最大的新媒体商业集团IMS新媒体商业集团 CEO李檬表示,这是可预见的,同时也是必然趋势。
    
    
    
    根据数据显示,2016年中国的互联网广告市场规模达到2902.7亿元,中国移动广告市场规模为1750.2亿,预计到2019年,中国的互联网广告市场规模将达到6319亿元,其中移动广告市场规模将接近5000亿。
    
    
    
    移动设备的发展促使移动广告在整个互联网广告中所占比例日益提升,未来几年移动广告在整体网络广告中的占比将持续增大,预计2019年该占比将接近80%。
    
    其中社交媒体作为用户使用频率最高、使用时长最长的服务,在移动广告当中占据了重要份额并且仍将有巨大的增长空间。网红自媒体作为社交媒体广告的创作者、输出者,其商业价值无疑是巨大的。
    
    IMS CEO李檬:是趋势,也是必然
    
    李檬表示,其实如今用户现在看到的内容,已经有一半都是出自网红自媒体,并且网红自媒体本身就具有流量,营销当中最重要的两部分,网红自媒体都具有,其商业价值的体现与提升一定是必然与趋势。
    
 
    
    除了网红自媒体本身具有的特点使得他们极具商业价值之外,资本市场对于网红自媒体的关注从侧面刺激了行业的发展,同时也使网红自媒体的商业价值展现在公众视野当中。
    
    李檬认为,现在网红自媒体行业仍处于一个正在发展的阶段,随着市场越来越偏向移动端,网红自媒体必将会迎来爆发性的增长,同时也将愈加规范和成熟。
    
    排除市场环境、资本注入等外因,网红自媒体本身也在加速提升自身的商业价值,如今越来越多的网红自媒体已经开始走向了个人IP化的道路,把自身打造成一个品牌,从而拓展其所能触及的行业领域,通过多元化发展的形式提升商业价值。
    
    
    
    李檬认为属于网红自媒体的春天还未到来,但已为期不远,社交网络广告市场的活跃,正刺激着自媒体产业进一步的发展。在不断变动和进步之中的自媒体产业,对于每个参与者而言,也恰好是机遇所在。他本人及其创立的IMS新媒体商业集团仍将为了加速春天的到来而不懈努力。
    
    李檬表示,作为社会化营销的“标配”与主角,网红自媒体已经成为了推动商业社会发展,拉动经济发展的重要力量。随着网红自媒体持续不断的发展,未来的营销项目一定都会有网红自媒体深度参与的身影。
    
    正如这场由平台发起,商家共同参与,网红自媒体为先锋的双11战争已经随着网红自媒体吹响的号角浩浩汤汤的开场了,让我们拭目以待网红自媒体今年又会帮助双11取得怎样的佳绩吧!

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