视频行业在经历了版权争夺、合并热潮之后，市场竞争正集中到以专业制作和优质内容为核心的自制节目领域，各类型网络自制节目大量涌现。

　　9月17日，由腾讯发起的智慧营销研究院专家沟通会在腾讯网络媒体演播群举行，十余位互联网及营销专家就当下“视频网站自制节目及营销”的话题展开讨论，从视频自制节目的市场力、产品力、营销力三个方面探讨了视频自制节目营销未来发展趋势。

　　智慧营销研究院专家合影

　　就“市场力”层面而言，视频网站的自制内容越来越受到用户的喜爱和关注。据艺恩enTVbase电视决策智库对2013年7月8日至7月14日一周视频网站播放的脱口秀节目覆盖人数监测发现，排名前十位的脱口秀节目中有4档节目来自于视频网站的自制节目，数量逼近传统卫视的综艺脱口秀节目，市场前景被广泛看好。

　　经过几波发展大潮后，视频网站开始走到探寻内容差异化的阶段。专家表示，自制内容为整个视频行业提供了一个很好的突破方向，在这一阶段，视频网站亟需思考该如何挖掘自身的“产品力”，寻求不同于传统卫视，不同于其他视频网站的营销价值。一个好的节目可以带动一个频道的发展，打造品牌化的自制节目以及注重节目自身的传播推广应该是视频网站未来重要的发展途径。

　　对于广告主来说，自制节目的内容和投放平台是体现品牌传播效果的两大主要因素，即视频网站自制节目的“营销力”。首先，自制节目的内容要考虑节目受众与品牌消费者的匹配度。目前，市场上有体育、娱乐、纪实、财经等丰富的自制节目类型及网络自制剧，品牌可以根据内容的特点，定制化地将品牌及产品植入其中，实现自然融合。据腾讯在线视频部总监张磊介绍，前不久，金立集团与腾讯视频达成战略合作，以两千万冠名支持大型自制剧《快乐ELIFE》，成为中国最大规模的网络自制剧营销推广合作，也是广告主与视频网站进行内容合作的尝试。

　　其次，视频网站依靠自身制作周期短、传播速度快、互动平台多等特点可以为企业的品牌营销创造更多、更好的投放形式。专家认为，像腾讯视频这种依托于腾讯多平台、大资源的网站，可以充分调动内部资源配合客户做到真正的协同，提供整合的数字营销解决方案。

　　最后，专家强调要重视数据在营销中的应用。互联网、视频平台通过对数据的洞察、评估，才能真正实现企业内容营销的精准化。

　　作为一个非盈利性在线营销智库，智慧营销研究院自去年12月成立至今已经举办了多场活动，并一直注重活动的延续性及有价值的内容产出。此次智慧营销研究院特别设置视频话题的探讨，希望通过行业专家的思维碰撞，激发出更多新的思路和想法，为视频营销的发展贡献力量。未来，智慧营销研究院还将针对行业热点话题不断举办相关的专家沟通活动。