百度贴吧17日宣布正式启动企业平台战略，对品牌企业开放对应贴吧管理权限，并提供一系列的服务及工具，帮助企业运用贴吧进行粉丝营销。目前，已有包括中信银行、小米、京东、天猫、爱奇艺、网易游戏等数千家企业用户入驻其中。
贴吧企业平台于去年8月开始试运营，初期采取邀请制。2014年4月，贴吧企业平台正式上线，面向企业、机构、媒体等开放申请入驻。在正式上线不足三个月的时间里，已经有数千家知名品牌入驻贴吧建立官方吧。
在百度副总裁、用户消费业务群组总经理王湛看来，社区各有自家基因，对比微博等单向交流为主的社交工具，贴吧俱乐部形式具有互动基因，粉丝根据兴趣和话题聚集，用户粘性高，更能呈现出粉丝红利。百度在大数据、搜索营销、移动互联网等方面的领先优势，为百度贴吧的发展提供了得天独厚的发展条件。
百度贴吧的创意来自于李彦宏，是一种基于兴趣主题的互动社区。百度贴吧聚集了一批脑洞大开的神级网友，创造过多次全民网络热潮，也创造了“火钳刘明”、“喜大普奔”、“挽尊”等等风靡的互联网新词汇。
更为关键的是，它还是“粉丝文化”的摇篮。粉丝文化在百度贴吧兴起并发展了近11年，据介绍，百度贴吧目前拥有10亿注册用户，近820万个主题吧，月活跃用户数近3亿，每日新增话题量过亿。在社会化媒体经历从论坛、博客、微博、微信、移动社交不断迭代更新的过程中，贴吧用户一直保持年轻态，目前有70%是“消费新贵”90后用户。
基于情感关联的粉丝营销近两年成为备受追捧的营销方式。一个有趣的例子是，日本偶像团体AKB48在近期的总选举中，现年20周岁的成员渡边麻友凭借159854票成功夺冠。而其中决定性的3.5万余张选票，来自百度贴吧渡边麻友的粉丝集资180万人民币的贡献。这样的“脑残粉”的例子在百度贴吧并不少见，疯狂行为虽然让大多人不解，但是不可否认的是，粉丝的力量已经得到越来越多企业的正视和认可，粉丝经济也已成为近两年营销界的热词和利器。小米科技CEO雷军也坦承，粉丝经济是小米手机成功最为重要的因素。
业内专家认为：“互联网的发展让营销有了本质上的变化，加之随着人们获取和分享信息变的前所未有的便捷，网民自主意识更加强烈，传统的营销模式越来越难以打动日益精明的消费者。百度贴吧开放企业平台对企业而言，将是社会化营销的一个机遇。”
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