2014年夏季，一部《后会无期》以“饥饿营销”和低宣传成本轻松抢占公众视野和媒体版面，在各大片争相上映的暑期档使出“巧劲儿”杀出重围，获得事半功倍的宣传效果。9月24日下午，华扬联众全国创意总监王雪松请到《后会无期》的宣传统筹总负责人张冠仁与大家分享《后会无期》的宣传成功“之道”，探讨针对90后的营销研究和创意的“互联网思维”，以及时下电影营销界的一些非常具有社会影响力的创意产品对数字营销代理的启发。

　　1.一种观感
　　张冠仁首先对今夏互联网刮起的“后会无期”现象做了总结：其中有网友被电影台词所触动，纷纷发微博引用，以及各大商家纷纷将“后会无期”作为广告宣传口号等，而这些现象都说明《后会无期》成功地在网友心目中留下深刻的印象。此外，电影的成功还带动了“一条狗和一座岛”的大火：在《后会无期》火遍各大影院及线上之后，东极岛的船票已飙升到原价的三四倍，小狗“马达加斯加”的微博也随之迅速涨粉。

　　2.七个月奋战
　　随后，张冠仁详细介绍了《后会无期》宣传的策略和具体安排。宣传工作从电影上映7个月前开始，在2、3月份，公路图以及韩寒导演卖萌图等相对低信息量的图开始放出，到拍摄即将结束的5月，剧组陆续发布相同风格的三位男演员和女一号王珞丹的黑白照加盟消息以及贾樟柯、白客、孔连顺参演的消息。

　　从5月底开始，电影宣传陡然提速，26日的杀青宴上，一张由200多位成员头像组成的巨幅海报展出；29日的发布会上剧组突然宣布电影将在7月24日上映，现场媒体震惊，包括《功夫3D》在内的许多电影主动改档期以避开，当天发布预告片，最后一支传播物料发布完成，首支预告片以450万点击量打破国产电影预告片播放记录。

　　接下来的整个6月，《后会无期》宣传主打韩寒个人资源牌，根据媒体影响力制作搭配资源图，并在不到两个月的宣传期内完成近40家媒体采访拍摄，其中包括《时尚先生》、《人物》等。

　　电影的第一支歌曲发布于6月19日，此后在音乐方面宣传随即转入沉寂，7月，在电影的后期工作如火如荼地进行的同时，邓紫棋演唱的《后会无期》于7月10日与大家见面，6天之后，十年未见的朴树复出第一支歌最终于电影上映8天前发布，网友评论“爱他的人都醒了”。

　　7月16日，全国KOL影评人专场观看，收获一致好评，微博造势成功；24日开始，路演活动在上海、广州、深圳、成都等地开始，14天之内剧组走遍了14个城市。

　　由于《后会无期》宣传期间正值七夕佳节，宣传工作人员们也特别为此制作了爱情MV《女儿情》以及两张海报，并联合淘宝推出39元两张票促销活动，更是在微博上发布“把根留住”话题，号召大家留住票“根”，推动后期票房走势动力十足。

　　同时，《后会无期》也将时下热门的“大数据”技术运用到了对宣传效果的监测当中，关键词“后会无期”的关注度从7月20日开始飙升，在24日达到最高点。而主题曲、主创人员等关键词也与影片关注度变化成明显正相关。

　　3.一个“互联网思维”，两种方法论
　　不难从《后会无期》的营销过程中看出，无论是主题“饥饿营销”，还是前期以微博为主阵地发布消息，还是后期的音乐和演唱者邓紫棋、朴树的选择，都是基于一种“互联网思维”的指导，目标受众对准的是以韩寒为一代偶像的80后和90后群体。张冠仁为我们阐述了他们在互联网思维下做这一系列电影宣传的“方法论”--根据他们的分析，80、90后的精神世界有几个特征，互联网和社交媒体的兴起使得他们的世界变得更加平等，自黑对于他们来说只是手段，不是目的，他们重视参与感和游戏感，在他们的社交端流行“自恋文化”等，基于80、90后这些特点，《后会无期》制定三大传播措施，即“金句传播”：大众只需要情绪，不需要真理；强化饥饿营销突破点，拒绝100多家媒体采访要求，严格保密剧本内容，以及上映之后请微博影评名人发布大量影评文章。其中最火的“金句”之一“听过很多道理，却依然过不好这一生”甚至成为“依然体”，引起网友大量仿制，在张冠仁和他的团队看来，这背后是“反鸡汤内核、反权威，包裹在女性温柔语式里的温柔抵抗，是韩寒个人形象logo的柔化版”，能够契合80、90后思想独立、不跟风、倾向于表达个性的性格。

　　4.两个尝试
　　最后，网络剧“万万没想到”的演员加盟和小狗“马达”的加入是剧组的两个尝试，他们希望自己能够更加“互联网化”，能够以这两者为媒介去沟通“宅男”和爱宠物的人这两大群体。尝试可以说非常成功，韩寒被邀请客串第二季“万万没想到”，片场吐槽“纪录片”《张小喵片场日记》成为业界首创，播放量也非常可观。