北京现代客户亲临现场领奖
2013年4月19日,在第四届金鼠标网络营销大赛颁奖盛典中,北京现代凭借“我的欧洲杯网络活动”,斩获第四届金鼠标网络营销大赛“整合营销类铜奖”。
本次获奖案例“北京现代,我的欧洲杯”借助万众瞩目的欧洲杯体育赛事,打造的一次网络体育营销活动,使消费者真切的感受到北京现代“时尚、运动、激情、进取”的品牌形象。为了更有力地提升消费者对北京现代品牌的好感度,本次活动从球迷的视角切入,策划了Day&Night系列活动,根据不同时段球迷的需求创造一系列有实用价值的互动活动,将品牌塑造成一位关心并了解球迷的"朋友"形象,拉近品牌与用户间的距离,并充分整合网络媒体、微博、BBS以及传统媒体进行推广。
新意互动(CIG)本次策划的北京现代,我的欧洲杯活动,不仅有线上的互动活动,同时还配合进行了线下活动,最终实现线上与线下的贯通。即用户持线上制作而成的独特“兑换券”,可到巡展现场进行礼品兑换,参与线下互动活动,完成线上向线下的引流。活动成功调动消费者参与积极度,达到了北京现代品牌推广的营销效果。活动期间,活动平台浏览量近50万人次,过万人次参与欧洲杯活动,活动话题在微博平台上产生近2万条微博,远远超过预期效果。