近日，由MMA中国无线营销联盟委托爱奇艺起草的《移动视频广告投放协议》正式发布。该协议是国内首个移动视频广告的统一标准，它在吸取IAB美国互动广告局前沿做法的基础上，又针对中国市场的具体特征进行了两个方面的优化升级：一是支持服务器端向广告服务器发出广告请求，获取VAST广告响应；二是支持不同码流来适配多样的网络环境。作为规范行业标准的共赢协议，刚一颁布就获得亿动广告传媒、易传媒、互动通等一线移动广告公司和广告平台，以及优酷土豆、腾讯视频、PPTV等多家主流视频网站的积极响应，并在精硕科技、秒针系统、央视市场研究、尼尔森等领军调研公司的组织下展开In-App广告API与SDK监测标准合规测试。

    在协议发布之前，如战国七雄之间都有自己的货币、文字和计量单位一样，中国各大视频网站在交互模板上并没有统一的格式，基本上还是各家视频媒体采用自己的方式投放广告，很大程度上限制了视频网站与第三方的接入合作，成为制约视频广告投放规模化发展的一大瓶颈，严重阻碍了行业生产力的发展。

    移动营销专家指出，行业统一标准的出台将为移动视频广告产生划时代的变革影响，类似于“书同文”、“车同轨”的开创性意义一样：统一的游戏规则有望彻底改变以往移动视频广告跨平台投放的标准混乱问题，使广告主可以在不同的视频播放器上快速进行规模化投放，从而实现产业价值的井喷式发展。

    据CNNIC报告显示，截至2013年底，我国手机视频用户规模已增至2.47亿，增长率高达83.8%，移动视频广告呈现爆发式增长态势。为建立移动广告行业标准做出突出贡献的爱奇艺早在2010年成立之初就把移动视频作为战略布局重点发展，2013年9月2日，爱奇艺成为行业首家移动端流量超越PC端的视频网站；2014年第二季度，爱奇艺移动端的收入占比已超过30%，且仍在高速发展。目前，爱奇艺已是中国移动端流量最大、全平台占比最高的视频网站。