经历了200多位评委的线上初审和70余位评委线下终审，5大案例从1000多件参赛案例中脱颖而出，荣获第8届金鼠标数字营销大赛全场大奖提名：
   
    1、腾讯报送的《Nike个性化智能伴跑电台，开启“乐跑”新模式》
   
    2、 凯络中国报送的《康师傅老坛酸菜牛肉面：一碗面的功夫》
   
    3、英扬传奇&喜邑互动报送的《雕牌新家观整合传播》
   
    4、雪芃广告报送的《104人力银行?- ?Be A Giver?不怎么样的履历?》
   
    5、凯络中国报送的《阿里年货节 奥利奥下乡记》
   
    以上5个案例的获奖公司将于4月28日在北京·万达索菲特大酒店举办的金鼠标国际数字营销节上派代表现场提案PK，上演巅峰对决！届时，来自全国各地的专家评审将根据提案公司的现场表现，结合网友投票评选出“最佳人气奖” 。
   
    现在，您可以通过金鼠标数字营销大赛官方微信（GOLDEN MS），为喜爱的案例投票喽！
   
    投票时间 ：4月18日- 25日18:00
   
    微信投票 （20%）+ 现场投票（80%），最高票案例则获得 最佳人气奖 。
   
    案例一：Nike个性化智能伴跑电台，开启“乐跑”新模式
        QQ音乐与Nike跨界携手，抓住用户在跑步场景中的个性化需求，打造智能伴跑电台。用户在跑步前可选择自己喜欢的歌单，也可根据步频自动匹配歌曲；跑步过程中可以智能的记录跑步距离、步频、及时间等信息；运动结束后还有PK好友，邀请助跑、炫耀成绩单等一系列创新玩法，让运动和音乐的结合更加有趣。跑步电台有多种跑步模式，用户可以根据自己的需求随心选择；加入了腾讯最擅长的社交元素，通过好友比拼和徽章激励两种社交模式；通过对运动数据的解析，QQ音乐跑步电台能够统计用户的实时步频、平均步频、跑步距离、运动时长等。从此用户不再需要通过繁琐的多APP切换操作就能在运动时同时实现收听音乐和统计数据两大功能。上线首月，电台日均UV 38.7万，用户平均收听时长17分钟，是普通品牌电台的2倍。
   
    评委点评：
    査道存 剧星传媒董事长兼总裁
   
    跑步与音乐最配，这是Nike与QQ音乐陪跑电台跨界携手的重要原因。该案例紧扣跑步场景，抓取特定跑步人群，智能化的歌曲匹配及多样的歌单选择，满足用户的个性化需求，成功契合双方品牌的人群聚集，造势“乐”跑，是体育与数字界融合的优秀典范。
   
    案例二：康师傅老坛酸菜牛肉面：一碗面的功夫
        借势《功夫熊猫3》在中国上映的高关注，通过梦工厂原班人马打造的品牌微电影《一碗面的功夫》，以番外篇的鲜活形式将独特的产品特色传达给消费者。在优酷、搜狐及爱奇艺搭设了番外篇的主题网站，通过片花、剧透及主题内容短片等形式吸引消费者的注意。在上映前一周，《一碗面的功夫》强势发布，赚足了功夫熊猫迷的眼球。依靠内容IP赚取了高关注度后,“功夫夺宝令”活动紧随而上,趁着电影热映的契机，利用电视、OTV、H5、户外及产品包装的全媒体整合宣传。以此两个阶段，利用“借势”到“借视”的传播手法，我们将内容IP的高关注度引至品牌想要传达的核心诉求，再转换为实实在在的销量。
   
    评委点评：  
    方立军 网赢天下网首席架构设计师
   
    从“借势”到“借视”，整个案例离不开“功夫”二字，借势《功夫熊猫3》，打造品牌微电影《一碗面的功夫》，康师傅好好露了一手自己的“营销功夫”。成功逆袭得益于以下几个“独门秘技”：
   
    1、精准洞察影响15-24岁的年轻人，重塑沟通方式，用流行的、时髦的、新奇的东西打动他们，培养他们成为忠实用户，避开与统一的正面冲突。2、品牌视频《一碗面的功夫》本身即带强大的传播性，在电影上映前发布，让所有功夫熊猫迷过了一把“功夫瘾”，也为品牌创造了巨大的曝光传播。3、《一碗面的功夫》视频中将康师傅老坛酸菜面的产品特点创新成功夫招式，老坛秘制三十二式：揭坛而起、拈菜指法、飞盐走壁、双椒合璧、终极秘方老坛活水，视频内容与IP电影本身结合之紧密，给数字营销借势IP上了非常生动的一课。配合“功夫夺宝令”活动以及全媒体整合传播，最终将品牌营销推向高潮。
   
    将用户对内容IP的高关注度引至想要传达的核心诉求，实实在在的销量也就不会远了。
   
    案例三：雕牌新家观整合传播
        #雕牌新家观#运动，以时代洞察为背景，倡导年轻人新的家庭观念，用互联网时代年轻人的风格创作正能量内容，在年轻人接触点进行社会化的全面传播。80个#雕牌新家观#、38列“新家观号”地铁专列、#雕牌新家观# 《新民晚报》创新投放、#雕牌新家观#话题微博端阅读量达3.3亿、#雕牌新家观#趣味H5在微信朋友圈及微博引消费者刷屏互动、#雕牌新家观#短视频及自媒体深度共创、#雕牌新家观#销售终端及电商全面接水，品牌刷新直达终端。从消费者接触点出发，完成传统媒体到互联网全面覆盖，按不同媒体消费者属性创作不同内容，丰富演绎，深入沟通。成功刷新品牌形象，销量比去年同期提升310%。
   
    评委点评：
    高务修 IDG数字媒体集团首席运营官
   
    和过去的中国传统大家庭的生活方式相比，现代的小家庭，因为社会的变迁而产生了变化。雕牌做为一个日用品牌，也需要面对现代目标消费族群，改变他们对雕牌的形象。这次的活动，以精准的广告讯息，在户外广告打响了第一炮，从而让消费者愿意在微博微信上自动的转发新家观。后续的病毒式视频，以及社交媒体的运用，更得到消费者的共鸣。这是一个很完整的整合营销案例，用打动消费者的广告语言，加上媒体投放以及优化的社交媒体组合，让消费者对雕牌的印象发生了改变。
   
    案例四：104人力银行- Be A Giver不怎么样的履历
        2017国情调查：39岁，台湾民意的断裂点。职场环境中，上一代总对下一代有太多的批判，社会新鲜人也对职场前辈有太多的埋怨。在道德劝说与励志演讲无效的现在，通过实境影片的方式，让世代误解被正视、反思、与讨论。
   
    不怎么样的25岁，谁没有过？邀请各领域的中高阶主管来对匿名履历表达他们第一眼的反应。透过访谈，观众能清楚看见所有的标签化、成见、不信任与先入为主持续发生在面试场景中；直到匿名履历被揭露为李安（知名导演）、吴宝春（全球面包大赛冠军）、以及面试官身旁的亲友时，一切的反省倾泄而出！
   
    台湾史上传播最快速的广告，爆炸性的社会动员。《不怎么样的履历》在上线24小时之内，产生了670万的观看数，一天之内触及全台52%的劳动人口。三周内，影片点击率超过1,500万，平均每位劳动人口观看次数达1.1次。知名艺人粉丝团纷纷主动分享，并创造数以千万计的电视新闻讨论。
   
    评委点评：   
    陈刚 北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长、教授、博导
   
    该案例的营销模式和途径非常简单直接，但却获得了极大地关注，引起了不同层次人群的认可和自发传播，其原因在于影片的内容淳朴感人、引发共鸣。互联网的出现与发展，使得人与人之间的距离变近了，也变远了。而本片所突出那种前辈对后辈的循序善诱的沟通与引导，相互的体谅与理解，彼此的关心与帮助正是数字时代中人们之间缺少或逐渐消失的美好。用真实而美好的情感作为沟通元，从台湾到大陆，在每一次的传播和互动中传递着暖暖的正能量。一个“小而美”的落脚点获得了不同凡响的“大效果”。
   
    案例五：阿里年货节 奥利奥下乡记
        通过奥利奥+阿里年货节O2O营销，利用天猫旗舰店+下沉渠道+特殊户外媒体，连接22省村镇消费者，创造销售神话，拉动线上旗舰店的销量增长。借力农村淘宝，线下奥利奥加入农村庙会，融入农村文化，采用熟人经济销售模式，媒体推广结合农村赶集、大篷车、返乡火车的特殊媒体投放等形式。线上阿里年货节分会场品牌曝光，亿滋天猫旗舰店改版：融入新年氛围，放大年货节资讯。整合移动端+线下渠道+车体广告，通过二维码引导线上旗舰店，引爆店铺流量与销量：在年货节期间，奥利奥入驻农村淘宝虚拟网店数10,000+；天猫旗舰店奥利奥品牌1月销售增长150%，同时期亿滋全品类销售增长100%，农村淘宝为旗舰店带来的新消费者比例11%。
   
    评委点评：  
    王帅民 阿里妈妈媒体事业部总经理
   
    该案例利用农村移动端为传播渠道。根据调研春节返乡迁徙途中，人人都是低头族，手机是迁徙族最主要的接触媒体。通过阿里巴巴电商平台的大数据来看，网购年货移动首选。低价手机以及移动网络的普及，64.2%的农村网购人群是通过手机完成的。奥利奥借力农村淘宝，快速下沉渠道。融入农村集市文化，采用熟人经济销售模式，媒体推广结合农村赶集、大篷车等形式。充分利用了春节情感极强的节点做营销。此次活动的核心创意是通过奥利奥+阿里年货节O2O营销，利用天猫旗舰店+下沉渠道+特殊户外媒体，连接22省村镇消费者，第一次运用到了农村淘宝这个移动端蓬勃发展的市场，使奥利奥下乡记获得了巨大的成功。线下：村淘+农村合伙人+庙会大篷车+返乡列车，做到了线上线下结合，创造销售神话，拉动线上旗舰店的销量增长。