互联网陆续玩坏了很多词汇，比如“有容乃大”，而“任性”则是新近上榜的一个。“任性”这个梗的出处是：有个人遭遇了骗局，在最初被骗了几万的时候他就发现了，但是他没有报警而是选择继续上当，因为他想看看对方还有哪些骗他的方法，直至被骗取了几十万……这位仁兄被广大网友调侃为：有钱就是这么任性！但此文标题处所说到的“米兰人”的“任性”，则不是这种不靠谱的任性。

 

　　顾城在上个世纪八十年代曾经写过一首诗——《我是一个任性的孩子》，我任性/我希望/每一个时刻/都像彩色蜡笔那样美丽……洋溢着浓郁的理想主义色彩，表达了诗人对理想对自由的执着追求。“米兰人”正是这样一群满怀理想的孩子，十几年初衷不改，坚持独立发展，执着甚至任性地走在数字营销的路上。江祖荣就是这样一群任性的“米兰人”的领军者之一。

 

　　江祖荣——来自宝岛台湾的纯正的数字营销达人，米兰营销策划Medialand集团首席执行官，身形魁梧高高大大，“浓眉大眼、阔面重颐”，下巴蓄有浓密的胡须，修饰齐整，堪称微胖界的一枚资深帅哥。

 

　　“陈刚老师的邀约义不容辞，我也很荣幸来到这里跟大家分享，”站在北大的讲台之上，江祖荣声音清亮、穿透力强，不用任何传音的设备，教室最后一排的同学也能听得清清楚楚。课后我跟他提到此事，他表示以这样的声音和语速可以讲上8小时不停歇，“在跟客户提案陈述的时候，怎么可以没有充沛的体力脑力，关键时刻那口气必须顶上来。”这果然是知识可以改变命运，职业也能锻造出好声音啊。

 

　　生就为数字营销而来

 

　　说江祖荣是纯正的数字营销达人一点也不为过。他自从1997年进入这一行就没有趟过传统广告的“浑水”，一直在数字营销领域潜心修行。

 

　　2001年，江祖荣与几位伙伴共同创立了“米兰数位Medialand”即今天的“米兰营销策划Medialand”。彼时彼刻，把数字营销明确到自己公司名头里面的，不管是台湾地区还是大陆几乎再无别家。2001年前后，正是互联网泡沫破裂、业界大逃亡的时代，江祖荣义无反顾擎起数字营销的大旗，凭借的并不是一时之意气。因为在此之前，从BBS盛行的时代他就一直浸淫在互联网，做着相关的事情。“米兰创立之初的班底就是我之前所在的那家公司，做的也都是专注于互联网营销的业务，互联网泡沫让当时的老板坚持不下去了，我们几个就想那干脆我们自己出来单干好了，就租了一间十平米大小的办公室，重新开始”。正所谓福祸相依，互联网泡沫的破裂反倒促使了江祖荣的新生，米兰营销策划Medialand一不小心成长为台湾第一大的独立数字营销代理商。

 

　　回想起创业初期的艰辛，江祖荣表现的很是坦然，“可能是我们这代人（70后）的抗压、对事物的钻研与求甚解、亦或是忍受指责的能力都稍微强一些，创业路上遭遇的苦与难，我们会认为都是应该的，只有从这样的过程中才能让自己可以得到经验丰富的前辈或是长者的知识。”

 

　　而当今世代的年轻人包括在校读书的学生一辈，在江祖荣看来会比较注重个人意识，“由于资讯发达的关系，新世代的孩子们获取知识的来源与方式比起以前来说多得多，对于塑造个人性格有着非常重要的影响，他们比较偏向于‘说出自己想法’与‘表现自我’。不过在我看来，不管是面对工作压力还是学业重任，该吃苦时还是要吃苦，该用功时还是要用功，抱怨肯定是无济于事的。”

 

　　发展路径有坚持

 

　　某种意义上来说，创业也是一种修行。只不过米兰的创业之路，总有那么一些与众不同。米兰从公司创立初期只有几位伙伴，逐步发展到现在两岸五个据点总计超过170人的规模，已经走过十三个年头。十三年，广告业风高浪急，像米兰这样十几年不等不靠，一直坚持独立发展并且取得如此成就的广告公司，也称得上是一段业界佳话。

 

　　米兰为何可以在没有任何集团背景与外部资本介入的前提下，独自发展成今天这样规模的公司？面对这样的问题，江祖荣给出了两个方面的回答。

 

　　“首先，我跟另外两位创办人其实都还算年轻，对于赚钱这件事基本上是抱持着长远的眼光来看待。虽然在公司发展过程中资金是重要的元素之一，但我们希望发展不论输赢都不要将这个责任转嫁到别人身上，因此在资金的运用上一直都是动用公司的盈利。不论是在台湾或是在内地，我们自始自终都是运用自己的资金作调配以及发展之用。”

 

　　凡事先依靠自己的力量，要求自己全力以赴，不把希望过多的寄托在别人身上，这是一种优秀的坚韧品格，也是一种负责任的人生态度。

 

　　“第二，米兰文化在这中间起了很大的作用。米兰文化一向以人为本，又或是说这个产业本来就是‘人’的产业。做广告、做创意、做技术、做媒体，即使有好用的工具，但都还是需要人性揉入其中将其活化才能真正发挥其价值。米兰以人为本的文化在这十三年里扎根甚深。‘米兰人’在台湾产业界也已经成为一个独特的名词和产物，米兰人的稳定性、成熟度、专业度，在业界之间口碑都非常高，而且难以挖角也是特色之一。我想这大概就是米兰长久以来，在‘数字营销’专业之上最重要的一个特色，同时也是许多国际广告集团青睐的主因之一。”

 

　　据了解，这些年有很多大型广告公司先后向米兰伸出过橄榄枝。“早在2006年的时候，奥美集团就像我们表达了合作的意向，那会米兰的规模还不到30人，但我们的作品与专业已经陆续吸引了业界的广泛关注。阳狮、灵狮、JWT、GroupM、HAVAS、安吉斯等等几乎都与Medialand有过深浅不一的接触，甚至是初到北京就被国内知名的蓝色光标通过第三方联系过我们。”

 

　　面对巨头金主们的频频示好，江祖荣和他的米兰表现的很是淡定。“要和什么样的公司合作，单以其背后的财力而论，对米兰人来说并不是最重要的评估点。我们的评估点在于哪个集团可以让我们在加入后依旧维持着我们自己的速度与步伐？哪个集团可以让我们保持一定的自由度？又或是哪个集团跟我们的频率最是相近？这是我们真正考量的地方。”看得出坚持独立发展的“米兰人”，在公司合作层面依然还是保持着开放的心态。

 

　　专业上有坚守

 

　　在发展路径上有坚持，在专业上也有自己的坚守，“米兰人”都是任性的孩子，特立独行却又不失稳健，满怀理想砥砺前行，这使得米兰的发展长期以来得以沿着自己的数字营销专业，从心出发，一路向前。

 

　　何谓纯正的数字营销代理商，江祖荣表示以下几点不可或缺：1、自己内部拥有完整数字营销团队的组织编制（策略、创意、设计、技术、媒体）；2、除了全体伙伴都具有数字营销know-how以外，思维亦是从数字为核心出发点发想所有营销策略与创意；3、百分百的执行力。“数字营销的know-how累积不是三年五年可以作得到的，而我们Medialand已经专注了超过十年时间。”

 

　　短短三年不到的时间，目前Medialand在大陆地区的上海、北京、成都有了三处分公司，赢得了成都旅游局、四川省旅游局、LP Support、百度、康师傅、淘宝、顺丰、索尼等十数个国内外知名品牌客户。相比较台湾，江祖荣表示大陆的市场更为广阔，数字营销产业链非常明确，Medialand会继续潜心耕耘，扮演好自己的角色，协助客户创造高质量的营销成效。

 

　　讲到和陈刚老师的缘分，江祖荣说道，“此前和陈刚老师的交流和接触并不太多，但你要相信一见如故、一见钟情，他很多专业的见解都有独到之处，我也是心生敬意。另外，从台北到北京，陈老师一直都非常支持米兰关注米兰，我也希望米兰真得可以做出点成绩，来证明陈老师的眼光是正确的！”