距离上任凤凰网执行副总裁时隔不足一年，金玲于今年7月再次晋升凤凰网首席营销官（CMO），完成了职场生涯中一次优雅的跳跃。近日，金玲接受了DoNews的独家专访，就凤凰网PC、移动端战略及原生营销进展进行了详细解读。
PC端：门户流量下降凤凰差异求生
中国互联网发展十余载的门户网站，形成了独特的互联网文化和生态。而随着移动互联的兴起和传统互联网的流量增速放缓，传统门户也进入了全新的进化过程。有观点认为，门户网站PC端流量增速放缓，本质上是功能分化而非替代。
在金玲看来，过度唱衰综合门户，拥抱移动互联的理论形成有部分原因是个别门户自身策略出现问题，溃不成军。“此前，新浪全力进军微博失败只能选择转型，因为回归是一件很难的事情”，金玲表示，搜狐已将战略重心转投视频，而定位于年轻用户群体的腾讯网也因缺乏差异化和新闻资讯深度，尚无法与凤凰网抗衡。目前，在门户领域仍然坚守的是凤凰和网易。
金玲透露，尽管门户网站整体流量呈现下降趋势，但凤凰网今年日UV仍逆势上涨了20%以上。原因在于粉丝级用户带动了新用户的增长，而专注于内容也成为凤凰网降低用户流失率关键所在。
目前，传统门户网站的大部分收入仍来自广告，盈利模式单一问题亟待解决。金玲透露，凤凰网在移动趋势下正在进行O2O、游戏和包销模式的尝试。例如将时尚和汽车等领域与视频节目结合，建立凤凰网一站式导购平台。她认为，门户网站变现竞争的关键点在于对流量的控制和用户运营模式。
在营销方面，对于移动互联网和媒体垂直化威胁论，金玲表示，过度分流流量难以实现广而告之，未来精准营销和影响力营销都是必要的存在。她预言，未来国内互联网营销市场中，媒体性和技术型代理公司将占据最大市场份额，而策略代理和创意公司因发展空间受限，将面临巨大的压力和挑战。
而拥有自身的媒体集团则是凤凰网的差异化核心竞争力所在。金玲认为，综合性媒体除了可以为客户提供广告资源，也可以提供策略、创意实施等附加值。
移动端：复制PC核心竞力，分离新闻、资讯概念
随着移动互联网时代和全民社交媒体时代的到来，门户网站垂直化、移动化趋势也愈加明显。目前，移动业务已成为凤凰新媒体营收增长的重要驱动。
与PC时代不同，移动互联网时代除百度、微信等工具型网站可以聚合海量用户，其他网站用户流量将被严重分流。凤凰网的应对之道在于复制其在PC端的核心竞争力——新闻资讯。在战略布局上，一方面以凤凰新闻客户端为阵地，由编辑推送实时要闻主导信息；另一方面，选择投资“一点资讯”和“今日头条”对用户进行定制化资讯推送，两者是互相补充的。
此外，金玲透露，凤凰网在PC端拥有70%的忠诚用户，会主动迁移至门户的移动客户端。目前，抢滩移动端面临的风险在于新用户的增长，而对“一点资讯“的投资布局正是为了让门户移动端可以承载更多年轻化新用户。
在移动互联网模式探索中，随着4G兴起和资讯呈现模式多元化的发展趋势，凤凰网还创造了伴随式音频媒体“凤凰FM”。
原生营销：凤凰网成为首批“布道人”
作为职业广告人，金玲认为营销存在于生活中的各个角落，大到一项商业买卖，小到一个说服他人的观点，均是营销的一种形式。而凤凰网的原生营销就是以最好的内容赢得消费者的多次传播。
原生广告概念由国外兴起，去年开始在全球媒体界爆红。其在国外主要以信息流为表现形式，将内容融入媒体环境。兼顾消费者兴趣爱好的广告模式，在一定程度上降低了用户干扰，解决了用户排斥、点击率下降等问题。
这一广告模式传至国内后，凤凰网成为了首批“布道人”，并在此基础上升级为原生营销。“与广告不同，营销需要策略、创意、组合传播和公关活动等一系列解决方案配合，需要更家贴合消费者需求”，金玲解释。
自2012年以来，凤凰网用了两年时间完成了包括洲际酒店、迈锐宝、GE中国、福特翼搏、自然堂、尼雅等70余个国内外知名品牌的原生营销案例。
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