2016 年数字营销行业关键词：移动、原生、视频
如果用关键词来形容2016 年数字营销行业发展的话，应该有三个词特别值得我们注意：移动、原生、视频。
首先，移动端已占用了消费者的大部分时间和注意力，移动端的碎片化和强互动的特质决定了在广告内容和展现形式上，广告主必须借其所长，而不仅仅是把PC 端的营销方式搬到移动端上。
第二，原生广告的本质是将用户体验、品牌传播和媒体属性完美的结合在一起。爱点击的“MoTV 原生移动视频广告”，在保证了用户最佳体验的基础上，完成了企业品牌与媒体资源的双重利益。
第三，根据易观智库最新报告显示，2015 年移动视频广告市场规模达到114.7 亿元人民币，环比增长144.5%，占整体网络视频市场规模的47.2%，预计到2018 年将占比57.6%，成为网络视频广告市场主要收入来源。移动视频广告市场潜力巨大，视频是讲述品牌故事和体现价值的最好方式之一，在2016 年将得到更强劲的发展。
程序化营销势不可挡，移动端广告拥抱创新形式与技术
经过2015 年之后，目前广告主对程序化营销的认知度和了解普遍提高，从整个市场预算的分配比例来看，程序化营销所占比重越来越大，而且其增长速度也越来越快。单纯的投放方式不能很好地适应信息碎片化和片面化的行业挑战，现在很难看到一个品牌只运用一种单一的展现形式和投放模式，品牌需要在各个与消费者沟通的关键时刻中抓住机会，程序化营销是最好的解决方法，同时汇聚PC 和移动端的跨屏数据成为支持投放策略的最佳利器。
爱点击在2015 年底举办的移动银河之旅活动，邀请百位参会品牌广告主参与调研，探讨他们最常用的移动广告形式、移动广告投放中面临的最大挑战等。调研结果显示广告主最常用的移动广告形式前三名是：Banner (82%)，移动视频（47%），插屏（45%）。在移动广告投放常见的挑战中，获选最多的是：
第一、优质广告资源有限、形式单一，可选择和定制的范围不够大；第二、移动数据相对封闭且呈碎片化，难以精准定位目标用户，以及广告投放数据监测不完整，不能完整知晓效果和用户行为；第三、广告展现形式和效果受限，用户体验差。
以原生广告环境搭建品牌与用户的最佳沟通瞬间，让移动营销成为用户有求必应和值得分享的有效信息，让用户享受精彩消费体验而不仅仅是单纯体验消费，是移动营销的“成功之道”。
爱点击已进入快速稳定发展的第八年，我们将以八周年的口号“Infinite Possibilities”为动力，与行业人士一起努力，让数字营销突破“无限可能”！
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