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邓广梼:六大趋势解码2017数字营销新风向

2017-02-15 17:18来源:金鼠标数字营销大赛0

  

      直播监管愈加完善
  
  直播的优势非常明显,从文字、图片、动画到直播,内容的表现力日益强大,互动性也大大提升。当然,直播行业也有隐忧,它的特性决定了任何人、任何事、任何环境都可以实时直播出去,对品牌营销来说,如果内容不够好,直播很可能带来负面效果。相信在2017年,直播审核把关和监管机制将更加完善,直播行业将走向规范。
  
  OTV与OTT价值凸显
  
  2016年,视频营销如日中天,视频终端呈现多元化发展,2017年,网络视频OTV和智能电视OTT将成为重要关键词。相比传统电视广告,OTV、OTT融入了网络的特性,拥有频次控制、精准定向等显著优势,营销潜力巨大。
  
  移动营销继续爆发
  
  移动具备很多独一无二的特点,包括随时随地使用的灵活性、与用户关系的私密性、功能与技术的可延伸性等,这些特点都使移动广告创意拥有巨大的想象空间和发展舞台。未来,移动广告创意将会越来越人性化、个性化,越来越丰富多彩。我们期待更多令人惊艳的移动广告案例出现。
  
  虚拟营销时代来临
  
  VR的显著优势在于酷炫、真实、身临其境一般的视觉效果,但缺少优质内容、可能导致眩晕等问题尚未得到有效克服。2017年,品牌和内容提供商、技术提供商将在内容优化、用户体验、技术研发上有更多的投入和突破,或许将有更多广告融入VR之中,进入虚拟营销时代。
  
  PMP持续健康发展
  
  PMP是让优质媒体资源在保证高质量的广告环境下实现程序化交易,方便广告主实现按人群购买流量的同时,体现出媒体资源的真正价值的一种交易方式,这是优质媒体资源进行程序化交易的一种最理想的模式。相信在2017年,经过行业的共同努力,理想与现实之间的鸿沟将逐渐缩小。
  
  网红经济,娱乐化“快消品”
  
  在速生速死的“快消品”时代,网红们并没有持久的生命力,品牌们无法预料网红的不确定因素,昨天的网红或许今天就不红了。在品牌传播时,大家关注的都是品牌资产、美誉度、忠诚度等,利用网红作为传播渠道去宣传品牌,并不是长久之计,只会是昙花一现。