今年，微播易继续受邀担任第8届金鼠标数字营销大赛的终审评委，终审会于上周末完成。尽管不能透露最终结果，但面对从过去一年数十万、上百万广告案例中遴选出来的作品，还是感知到了许多行业发展趋势，不妨详细展开聊聊。

　　1、短视频、直播成为核心打法

　　今年，我参与了其中四个类别的评审，在整整一天的评审工作结束后，我将所有案例调出来，一一细数发现，含直播和视频的项目占了80%比重。

　　记得去年我担任另一广告奖项的终审评委时，也曾统计过，印象中的比重超不过30%。这几乎是一个飞跃：从配角地位一跃而成主要媒介。可以说，无视频不传播，无视频不广告。

　　值得留意的是，这些项目背后具备两个共同特点：

　　a、 重资源(尤其是微博、微信)都在围绕直播、短视频项目展开;

　　这是我们所强调的跨界和融合玩法，不过围绕的中心媒介直接变成了社交视频。

　　b、投入资金量非常大;

　　这充分显示出了行业的信心。去年，微播易在所有场合都在呼吁，以短视频和直播为代表的社交视频浪潮就要到来，但当我看到这些变化时仍然震撼不已，行业的速度已经快到了不可想象。预计今年，这股浪潮会自上而下，再也抵挡不住。

　　2、搭热点或名人明星目前仍是一个重点，不过，可能仅仅是暂时

　　在无数视频和直播相关的案例中，名人明星的使用占比非常大，粗估超过6成。和热点结合也占据了很大一个比重。

　　不过，根据过往微播易对社媒发展规律的了解，名人明星在走过初始教育的阶段后，占比会迅速下降，垂直、专业的视频类自媒体和网红会迅速上升。

　　有意思的是，评审茶歇时，几个评委也围绕其中一两个名人明星案例小范围交流经验，都感觉特别可惜，因为稍微扩展一点点，就能取得更大效果。但其中一位曾经主导过类似投放的评委一句话就帮大家破解了疑惑：

　　在这个预算范围内，能搞定明星已经消耗了大部分的精力，能执行完成就算是大成了。

　　这也算是一个小小的遗憾吧。

　　3、前两个特点已经呈现了第三个特点，社媒领域的投放已经成为主流

　　无论是追热点，还是启用名人明星，以及配合这两项所做的投放资源匹配，都可以看出企业在无条件重视社交网络，重视直播和短视频。此处就不再赘述了。

　　4、内容风格更贴近粉丝

　　去年此时，我代表微播易出席另一广告奖项评审会时，有一个强烈感受，即好的传播案例都在强调用户创造，内容和素材从用户中产生，今年这个感觉依然如是。

　　但在视频的大浪潮下，还会感到一种强烈的冲突：部分视频的拍摄一看就是传统的广告手法，这在平时可能感觉不出什么，但在无数的优秀案例中，对比一下子就非常强烈起来。

　　社交视频突出用户参与和感受，因此，策划的出发点在哪，怎么做的创意策划，就变得非常关键。如果是传统手法，意味着出发点是企业;如果来自粉丝，那么明显镜头语言和风格会完全不一样。后者更活泼，用户更有共鸣。

　　如果非要说一个变化，就是今年越来越多创意的出发点，都是在追求和粉丝一起嗨。

　　5、先发优势开出了新的时间窗口

　　现场评审时，有两个案例和明星、热点事件并没有任何关系，估算投入金额也不大，但是评委们一致给出了最高奖项的提名。

　　思其原因，和视频带来的沉浸感、参与感、深度认同感，有很大关系。

　　这家企业是一家非常传统的公司，还有很多家传统公司的类似案例入围。相比微博、微信，对视频的娴熟理解使得他们在这个风口上，更镇定自若，底气更足，毕竟和电视广告打了多年交道的他们，经验异常丰富。再加上解决创意出发点这个问题，如虎添翼。

　　因此产生一个小观察：过去，企业应用微博和微信束手无策时，今天，社交视频(包括短视频和直播)的大热，终于提供了一个新的面向更多行业的时间窗口。这对他们来说，反而占尽了先发优势。

　　到金鼠标终审会高潮，全场大奖案例提名时，我坐在一旁观察其他评委们的感受，每当几个案例相持不下时，评委们就会打开视频：喏，你看这段视频拍的多么好!很显然，视频和直播成了影响用户、路转粉的最佳武器。