大数据发展得如火如荼，数据和信息量以指数方式上升，各个品牌及媒体都各自拥有一些零碎的数据。数据挖掘应运而生。数据挖掘将零碎数据聚集起来，利用算法通过大量的数据搜索隐藏的信息，理解用户的期待，让品牌能更轻松调整营销策略。
数据挖掘及管理是需要投入大量的人力成本，建立有经验及技术能力的团队。广告推广的成效，取决于人脑与计算机的完美结合。人脑主要指的是广告成效优化团队对于媒体的通盘了解与拟订媒体策略的能力；计算机是需要透过数据科学家团队撰写机器学习算法，在海量数据中，在40 毫秒内将与使用者喜好高度关联的广告投放给目标用户。
大数据时代并不是掌握数据，而是利用数据。Vpon 威朋将不同维度的数据反复交集，协助客户找到价值用户，将数据的价值淋漓尽致地展现出来 。与其自己建立技术团队，品牌更愿意将成本花在营销推广上，因此与可靠的数据技术合作变得更重要。Vpon 威朋以“数据＋”的概念打造的三大解决方案，“数据＋ 品牌推广”、“数据＋跨境营销”、“数据＋成效优化”，除了协助品牌达成营销目标，更为品牌打造属于自己的用户数据库，找到用户价值。
很多时候，品牌制定营销策略只看营收数字，但往往忽略了用户的期待。比如说，一个商场卖得最好的是衣服，但品牌却没看到客户进到商场都一定会看鞋子。中间的落差，足以能让品牌失去部分营收。为解决品牌的盲点，Vpon 威朋将数据反复交集，助品牌理解用户兴趣、产品关联及交易行为。
数据交集的精髓在于交集用户行为之余，Vpon 威朋也交集不同人群，从中扩大相似人群，触及更多的用户。基于交集人群的原理下，Vpon 威朋更首创亚洲旅客数据库，掌握亚洲旅客的旅游行为足迹。Vpon 威朋以交集用户旅游前、旅游中及旅游后的行为及兴趣，为全球国际品牌挖掘出境旅客的商机。
多个国际品牌已经透过Vpon 威朋的跨境营销方案率先抢攻市场。Vpon 威朋协助欧莱雅旗下多个美妆品牌淘金，定向前往日本、泰国、新加坡等亚洲旅客，透过移动广告鼓励线下消费。另外， 万豪酒店集团透过Vpon 威朋的跨境移动营销，增加亚洲市场， 包括星马泰、韩日台及香港的渗透率及会员数量。美国运通亦透过旅游前中后数据交集找到潜在持卡人，在一季时间内让海外交易量增加260%，交易金额更增长500%。
大数据移动营销不是只有电子商务，更涵盖品牌、形象、服务及导购，无论是有形的产品、无形的服务，甚至是无形转有形， 都需要大量的行为分析、数据交集来成为部门做决策时的依据， 更成为组织下决策时最有力的利器。
吴亦亨
Vpon 威朋大数据集团国际业务暨市场部总经理
京公网安备 11010502038478号©2009-2013 17emarketing.com Inc.