张硕 博之林传媒CEO
在谈2018年数字营销发展趋势之前，先谈谈我对未来新媒体时代的几个基本认知。
互联网当年带来的高速增长时代，基本上已经过去了。这一代的互联网企业，开始进入一个成熟期。只有和传统产业结合才是新机会。
第一，流量也开始出现新特征：垂直化和细分化。比如娱乐，健身，旅游这样一些垂直化的场景，成为新的流量源。如果是这样，对于客户来说又会增加很多新的尝试，我们的机会也会更多。
第二个很重要的特征：线上线下成本逆转，线下红利期到来了。今天到处刷屏的新零售，到处看到的娃娃机，到处看到的橙汁机，椰汁机，自行车。它们的本质是什么？其实就是流量。如果是这样，那是否会迫使我们提前布局重要的线下场景？
到今天，手机已经使得线上线下无缝连接。线下获取一个用户成本，变得比以往更低了。反而，互联网上购买流量的成本变高了。
Google在去年仅仅是预装浏览器的成本是就是12亿美金，占了整个收入的12%.这样掌握着整个生态的巨头，流量上却花了如此大的成本。再看OPPO、vivo的崛起，其实是靠线下的流量去和互联网公司产生竞争。
第三个机会点就是AI创造了新场景。AI是一个技术浪潮，有机会使很多行业发生改变。包括无人零售的改变，其实就意味着，人走过的地方和鼠标走过的地方没有什么本质区别。
之前，在互联网上，你可以知道用户在哪里点击，看过什么，对什么有兴趣，而线下店永远没有办法实现。但是在今天，线下店可以实现了。通过摄像头和传感器，通过Amazo GO做的无人购物，就可以知道用户的消费行为。
线上线下已经实现了无差别化。很多新的场景被创造起来。
如果未来呈现是这一趋势，对数字营销从业者而言，核心就是要找到这些垂直化和细分化的场景，通过技术呈现方式，结合消费者触媒习惯、深耕内容本身、为客户全新制定一个符合当下社会价值观的数字传播方案。
2018年，我经常会在内部提到，要学会用进化的思维去发现机会、挖掘客户底层需求、专注事物本质。面对这些机会，我们时刻准备着。
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